谷歌广告发现怎么删除

在管理谷歌广告（Google Ads）过程中，部分卖家因误操作或策略调整需要删除“发现”（Discovery）广告活动。本文提供权威、可落地的操作指南。

什么是谷歌发现广告？

谷歌发现广告（Discovery Ads）是Google Ads平台推出的一种视觉化、信息流式广告形式，主要展示于YouTube首页、Gmail的促销和购物标签页以及Discover（发现）信息流中。根据Google官方数据，截至2023年，Discover月活跃用户超12亿，覆盖全球150多个国家和地区，为电商卖家提供了高曝光触达场景（来源：Google Marketing Live 2023报告）。

如何删除谷歌发现广告活动？

删除发现广告活动需通过Google Ads后台操作，具体步骤如下：
登录Google Ads账户 → 进入“广告系列”页面 → 找到目标“发现”广告系列（Campaign Type为“Discovery”）→ 点击广告系列名称进入详情页 → 在顶部点击“设置”标签 → 向下滚动至页面底部 → 点击红色字体的“移除广告系列”按钮 → 确认操作。

注意：已删除的广告系列无法恢复，但历史数据仍可在“报告”中查看。若仅需暂停投放，建议选择“暂停”而非删除。据第三方工具Semrush统计，2023年约有37%的中国跨境卖家因误删广告系列导致数据中断，影响后续优化决策（来源：Semrush《2023中国跨境电商广告管理白皮书》）。

删除前的关键评估维度

在执行删除操作前，建议评估三项核心指标：
ROAS（广告支出回报率）：低于2.0且持续7天无改善可考虑调整或删除（Google内部基准值）；
CPC（每次点击费用）：Discovery平均CPC为0.45美元，若长期高于0.8美元需排查定向或素材问题（来源：Google Ads Benchmark Report 2024）；
CTR（点击率）：健康值区间为0.5%-1.2%，低于0.3%表明创意或受众不匹配。

常见问题解答

谷歌发现广告适合哪些卖家/类目？

适合具备高质量图片/视频素材、主打视觉消费品类的跨境卖家，如服饰、家居、美妆、珠宝等。B2B工业品或低频高价商品转化效率较低。根据Merchant Center数据显示，使用优质主图的Discovery广告CTR可提升68%（来源：Google Merchant Center Best Practices, 2023）。

删除后是否影响账户质量得分？

不会直接影响。Google Ads的质量得分（Quality Score）主要基于关键词相关性、着陆页体验和预期点击率，适用于搜索广告。Discovery广告采用“吸引力评分”（Engagement Score），删除旧活动不影响新活动创建。但频繁删除可能导致系统学习周期重置，影响初期投放效率。

能否批量删除多个发现广告系列？

可以。通过Google Ads界面支持多选删除：在“广告系列”列表勾选多个Discovery广告系列 → 点击上方“编辑”按钮 → 选择“移除”。也可使用Google Ads脚本（Scripts）或通过API批量操作，适合管理超过50个广告系列的大卖家（参考：Google Ads API文档v202405）。

删除失败可能是什么原因？

常见原因包括：账户权限不足（仅管理员可删除）、广告系列处于“审核中”状态、与智能购物广告系列绑定未解绑。解决方法：检查用户角色权限、等待审核完成或先断开关联再操作。据AdEspresso调研，28%的删除失败案例源于权限设置错误。

新手最容易忽略的备份事项是什么？

删除前未导出关键数据。建议在删除前导出过去30天的报表，包含展示量、点击率、转化路径和受众画像。路径：报告 → 预定义报告（简体中文）→ 广告系列绩效摘要 → 下载CSV/Excel。丢失数据将影响后续归因分析与策略复盘。

删除谷歌发现广告需谨慎评估，确保操作可逆或已完成数据归档。