谷歌广告图片要求

谷歌广告对图片的规范直接影响广告展示效果与审核通过率，掌握最新标准是跨境卖家投放成功的基础。

图片尺寸与格式：确保适配多端展示

谷歌广告支持多种广告类型，不同位置对图片尺寸有明确要求。根据Google Ads官方2024年更新指南，响应式搜索广告（Responsive Search Ads）中的品牌标志图需提供横向、方形和纵向三种比例。横向图片推荐尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），方形为300×300像素（1:1），纵向为480×720像素（2:3）。所有图片必须为JPG、PNG或GIF格式，文件大小不超过512KB。据Google官方数据，使用完整三类尺寸的广告主，其广告覆盖率提升达37%（来源：Google Ads Help, 2024）。

内容合规性：避免因违规导致拒审

图片内容需符合Google的广告政策。禁止使用误导性文字覆盖、虚假按钮（如“立即下载”但无实际功能）、过度修饰的滤镜或拼接合成图像。文本占比不得超过图片面积的1/5，否则可能触发“文本过多”警告。这一规则源自Google的“图像文本工具”评估机制，旨在保障用户体验。实测数据显示，文本占比低于20%的图片广告审核通过率高达92%，而超标者仅58%（来源：Google Policy Center, 2023卖家实测汇总）。

优化建议：提升点击率与转化表现

高质量图片不仅能通过审核，更能提升广告表现。权威报告显示，使用高清、主体突出的产品图可使点击率（CTR）平均提升28%（来源：WordStream Benchmark Report 2023）。建议背景简洁、产品居中、无水印或边框。对于电商类卖家，展示使用场景图（如模特佩戴饰品）比纯白底图转化率高出1.6倍。此外，A/B测试表明，动态GIF广告在移动端的停留时长比静态图多出1.8秒（来源：Criteo Performance Insights, 2024）。

常见问题解答

谷歌广告图片适合哪些卖家/平台/地区/类目？

适用于所有接入Google Ads的跨境电商卖家，尤其适合独立站、Shopify、Magento等自建站平台。主流类目如服饰、3C电子、家居用品普遍适用。欧美市场对图片质量敏感度高，需严格遵循规范；东南亚部分国家允许稍宽松文本占比，但仍建议统一按高标准执行。

如何上传谷歌广告图片？需要准备哪些资料？

登录Google Ads账户后，在“资产”→“图片”中上传。需准备品牌Logo（横向/方形/纵向各一张）、产品主图、场景图等。企业需持有有效营业执照，个人卖家需完成身份验证。所有图片须为原创或拥有版权授权，避免侵权风险。

图片相关费用怎么计算？会影响广告成本吗？

上传图片本身不收费，但图片质量间接影响广告成本。低质量图片导致CTR下降，进而拉低质量得分（Quality Score），推高每次点击费用（CPC）。数据显示，高质量图片可使CPC降低12%-18%（来源：Merchlar ROI Analysis, 2023）。

常见审核失败原因有哪些？如何排查？

主要原因为文本占比超标、图片模糊、含 prohibited content（如成人内容）、品牌标识变形。排查步骤：① 使用Google提供的图像文本检查器预检；② 下载审核反馈截图；③ 调整设计后重新提交。

使用图片资产后遇到显示异常怎么办？

首先检查广告状态是否为“已批准”，若为“受限”则查看具体政策提示。其次确认设备端兼容性——部分旧版Android系统不支持WebP格式。建议优先使用JPG/PNG格式，并在多个设备上预览展示效果。

相比Facebook广告，谷歌广告图片有何差异？

Facebook允许更高文本占比（曾执行20%规则，现已放宽），而谷歌始终严格执行低文本标准。此外，谷歌更强调多尺寸适配以支持YouTube、Discover、搜索结果页等多元场景，Facebook则侧重单一信息流优化。

新手最容易忽略的点是什么？

忽视“响应式广告自动组合”机制。许多新手只传一种尺寸图片，导致系统无法生成完整广告变体。应一次性上传全部三种比例图片，并命名清晰（如logo_landscape.jpg），便于系统智能匹配。

遵循谷歌广告图片规范，提升审核效率与投放ROI。