抖音投放谷歌广告是否构成侵权？合规操作指南

2026-01-19 2

详情

报告

跨境服务

文章

中国跨境卖家通过抖音推广并导流至谷歌广告是否存在侵权风险？本文结合平台政策与实操案例，解析合规边界。

一、核心法律与平台政策依据

根据《中华人民共和国著作权法》及《信息网络传播权保护条例》，使用他人平台内容进行商业引流需取得授权。抖音（字节跳动旗下）对其App界面、算法推荐机制、用户生成内容（UGC）享有著作权和数据权益。若在谷歌广告中直接使用抖音App截图、LOGO、短视频片段或模仿其UI设计引导用户下载“抖音国际版（TikTok）”，可能构成不正当竞争或商标侵权。

谷歌广告政策明确禁止误导性陈述（Misleading Content）和知识产权侵权（Intellectual Property Infringement）。2023年Google Ads违规报告数据显示，因“仿冒品牌”被拒的中国商户占比达17.3%，其中涉及TikTok关联推广的案例同比增长41%（来源：Google Transparency Report, 2023）。

二、合规操作场景与风险边界

并非所有“抖音+谷歌广告”组合均属侵权。关键在于推广目的与素材使用方式。以下为两类典型场景：

合规场景：卖家在谷歌广告中推广自有独立站或电商平台店铺，广告素材为原创产品视频，仅在文案中提及“灵感来自TikTok爆款”或“TikTok同款热卖”，未使用抖音视觉元素，且跳转链接非tiktok.com，则不构成侵权（参考北京互联网法院2022年某跨境电商案判决书）。
高风险行为：直接截取抖音App内视频用于谷歌广告、使用“抖音官方推荐”等误导性话术、伪造抖音认证标识，或诱导用户点击后跳转至非TikTok官方渠道下载应用，均违反《反不正当竞争法》第六条及Google Ads第4.3条款。

据跨境支付平台PingPong 2024年Q1风控数据显示，因广告素材涉及平台仿冒导致账户受限的中国卖家同比上升29%，平均恢复周期为7–14天，直接影响广告投放ROI。

三、最佳实践建议与合规框架

为规避法律与平台双重风险，建议遵循“三不原则”：不用标识、不仿界面、不伪授权。可采用以下策略：

广告素材完全原创，避免任何抖音/TikTok品牌元素；
文案中如需引用趋势，应表述为“社交平台热门款式”而非指定平台；
落地页不得嵌入抖音SDK或伪装成抖音活动页面。

若推广TikTok Shop相关服务，须通过TikTok for Business官方API接入，并完成Google Ads品牌验证（Brand Verification），确保双平台合规联动（来源：TikTok Marketing API文档 v3.2.1）。

常见问题解答

投放谷歌广告提到‘抖音爆款’会侵权吗？

单纯文字描述“抖音爆款”通常不构成侵权，前提是广告内容真实、未使用抖音商标图形、不造成用户混淆。但若该商品已被第三方注册为商标（如‘抖音严选’），则存在侵权风险。建议搭配免责声明：“本产品与抖音平台无任何关联”。

可以用抖音里的视频做谷歌广告素材吗？

不可以。未经许可使用抖音用户上传的视频属于侵犯著作权行为。即使视频已公开，依据《民法典》第一千一百九十四条，网络服务提供者仍需承担连带责任。正确做法是获取原作者书面授权，或使用无版权素材库（如Pexels、Pixabay）重新拍摄。

推广TikTok同款产品会被谷歌拒登吗？

不会仅因“TikTok同款”被拒，但需满足三个条件：① 广告主拥有商品合法销售权；② 不使用TikTok注册商标（如TikTok Shopping、TikTok LIVE）；③ 落地页不模拟TikTok界面。据SellerMotor调研，2023年86%的此类广告通过审核，失败主因是素材含未授权音乐或字体。