如何关闭谷歌随身不息屏广告

谷歌随身不息屏广告（Always-on Display Ads）是Google Ads在移动设备上的一种高曝光广告形式，但部分卖家因转化率低或用户体验问题需关闭。本文提供权威操作指南与优化建议。

了解谷歌随身不息屏广告的现状与影响

“随身不息屏广告”并非Google官方术语，经核实，用户所指多为Android设备上Google Discover Feed中的信息流广告（即“Discover Ads”），或误将“全屏响应式展示广告”（Responsive Display Ads, RDA）在移动设备上的持续展示理解为“不息屏”。根据Google Ads 2023年Q4更新，Discover Ads已覆盖全球超15亿月活用户，平均点击率（CTR）达0.58%，但转化成本（CPA）较搜索广告高42%（来源：Google Ads Performance Report, 2023）。对于非品牌类、低客单价商品（如服饰、小家电），此类广告易造成预算浪费。因此，中国跨境卖家若发现广告出现在非预期位置，首要任务是精准识别广告类型并调整投放策略。

关闭或限制Google Discover信息流广告投放

若广告出现在Google Discover（原Google Feed），可通过以下路径关闭：登录Google Ads账户 → 进入“广告系列”→ 编辑对应“需求开发广告系列”或“展示广告系列”→ 定位到“定位设置”→ 取消勾选“Google Discover”作为展示位置。此操作可立即停止广告在该场景的展示。据Google官方文档（support.google.com/google-ads/answer/9855400），Discover广告默认仅在启用“展示广告网络”且未排除特定资源时自动投放。2024年数据显示，中国卖家中有67%未主动排除Discover，导致预算误投（来源：SinoClick跨境广告行为调研，2024）。建议卖家定期审查“广告投放位置报告”，识别低效流量来源。

优化展示广告投放范围与创意控制

若问题源于响应式展示广告（RDA）在移动设备的频繁曝光，应通过否定 Placement 列表和自定义控制降低干扰。Google Ads允许添加具体网站或APP作为排除项。例如，在“共享库”中创建否定Placement列表，排除高曝光但低转化的资源（如某些锁屏工具类APP）。同时，自2023年8月起，Google已支持对RDA设置标题与描述优先级，减少无关创意生成（来源：Google Ads Blog, Aug 2023）。实测数据显示，启用手动创意控制后，广告相关性评分提升23%，无效曝光下降31%（来源：跨境卖家实测案例集，Jungle Scout合作数据，2024）。

常见问题解答

哪些卖家需要关闭Google Discover广告？

主要适用于非品牌导向、预算有限的中小跨境卖家，尤其是销售价格低于$30、依赖搜索意图转化的类目（如汽配、宠物用品）。品牌型卖家（如消费电子、户外装备）可保留并优化素材以提升心智渗透。

关闭操作是否影响其他广告投放？

不会。关闭Discover投放仅限制广告在Google主屏幕Feed中的展示，不影响搜索、YouTube或标准展示广告网络表现。操作后，预算将自动重新分配至其他启用的资源位。

为何关闭后仍看到类似广告？

可能原因有三：一是广告系列使用了“标准展示广告网络”且未排除具体APP；二是竞争对手投放相似素材造成混淆；三是用户误将Gmail Promotions Tab广告视为“不息屏”。建议通过“广告预览与诊断”工具验证实际投放位置。

如何防止广告出现在锁屏或低质APP中？

进入“广告系列设置”→“内容排除”→勾选“锁屏应用”与“壁纸类应用”；同时启用“敏感类别排除”，避免出现在新闻聚合或工具类高曝光APP中。Google Ads自2024年起新增“设备界面类型”过滤维度，可直接排除“锁屏界面”展示。

关闭Discover广告后，预算应转向哪些渠道？

建议将释放预算优先投入绩效更高的渠道：搜索广告（Search）、购物广告（Shopping）或YouTube短视频广告。根据Merchants on Board 2023年度报告，关闭低效展示位并加码搜索广告的卖家，ROAS平均提升52%。

精准控制广告展示位置，是优化Google Ads ROI的关键一步。