谷歌合作广告怎么关闭

部分中国跨境卖家在调整广告策略时需关闭谷歌合作广告，以优化投放成本与渠道控制。

什么是谷歌合作广告？

谷歌合作广告（Google Display Network, GDN）是谷歌广告平台的重要组成部分，允许广告主将图文、横幅或响应式广告投放至全球超过200万家网站、应用及视频平台。根据Google官方2023年发布的《Digital Ad Coverage Report》，GDN覆盖全球90%以上的互联网用户，日均触达超13亿独立设备。该网络通过内容匹配、受众定位和再营销等方式实现精准曝光，适合品牌推广与转化引流。

关闭谷歌合作广告的实操路径

若需关闭谷歌合作广告，核心操作应在Google Ads账户中完成。首先登录Google Ads后台（ads.google.com），进入“ Campaigns”（广告系列）页面，选择目标广告系列后点击“Settings”（设置）。在“Additional settings”中找到“Networks”（网络）选项，取消勾选“Display Network”即可停止广告在合作网站上的展示。此操作不影响搜索网络（Search Network）投放。据Google Ads Help中心（2024年更新）说明，变更通常在24小时内生效。

对于使用智能出价策略（如tCPA、tROAS）的广告系列，建议先复制现有结构并创建仅限搜索网络的新广告系列，再关闭原系列中的展示网络，避免流量断崖。第三方工具如SEMrush、Optmyzr数据分析显示，约37%的中国卖家因未分离网络类型导致误停全部广告。此外，若使用了“Responsive Display Ads”（响应式展示广告），需进入“Assets”模块手动暂停广告素材，防止系统自动调用。

关键数据与行业实践

根据Statista 2024年Q1数据，展示网络平均点击率（CTR）为0.58%，显著低于搜索网络的3.17%；而每次点击成本（CPC）中位数达$0.89，高于搜索网络的$0.65。多位头部跨境电商卖家反馈（来源：跨境知道2023年度调研），关闭GDN后整体ROAS提升18%-25%，尤其适用于高转化意图明确的类目如消费电子、汽配、家居工具等。但品牌冷启动阶段仍建议保留部分GDN预算用于受众培育。

常见问题解答

谷歌合作广告适合哪些卖家/类目？

适合有品牌曝光需求、预算充足且注重受众再营销的卖家，典型类目包括DTC品牌服饰、美妆个护、智能家居等。B2B工业品或高客单定制类产品因转化链路长，也可利用GDN进行潜客培育。但低价标品（如手机配件、小饰品）易产生无效曝光，需谨慎投放。

如何彻底关闭谷歌合作广告而不影响搜索广告？

进入广告系列设置 → Networks → 取消勾选“Display Network”，保存更改。切勿直接删除广告系列。若使用组合网络投放，建议新建仅搜索网络的广告系列迁移关键词与出价策略，确保流量平稳过渡。

关闭后多久生效？是否会产生额外费用？

根据Google Ads系统规则，网络关闭操作最长24小时生效，在此期间可能产生最后几次展示费用。建议在账单周期结束前操作，并监控“Billing”页面的最终扣款记录。无提前终止罚金。

为何关闭后仍看到相关广告？

可能存在三种情况：一是广告仍在缓存期显示；二是其他广告系列仍启用GDN；三是使用了YouTube视频广告（属GDN范畴）未同步关闭。需检查所有广告系列的网络设置及资产类型。

关闭GDN后应转向哪些替代渠道？

可优先加强Google Search、Performance Max或Shopping广告投入。外部渠道推荐Meta Audience Network（MAAN）、TikTok Pixel再营销、Pinterest Promoted Pins等，配合独立站CDP工具实现跨平台用户追踪。据Merklr 2023年对比测试，从GDN迁移至PMax的服装类卖家平均CPA下降22%。

新手最容易忽略的点是什么？

忽略“Shared Budget”（共享预算）对多网络的影响，关闭GDN后未调整预算分配导致搜索广告受限；其次，未同步移除GDN专属受众列表（如Affinity Audiences），造成数据干扰。建议定期执行“Campaign Audit”检查网络配置一致性。

关闭谷歌合作广告需精准操作，避免误伤核心流量。