高德谷歌版也有广告

部分地图产品在特定区域展示广告内容，跨境卖家需关注其商业化能力与投放可行性。

地图平台广告的全球化布局趋势

尽管高德地图主要服务于中国市场，其海外版本（如AutoNavi或与Google Maps合作场景）在部分国际市场中已尝试引入本地化广告模式。根据艾瑞咨询《2023年中国位置服务行业研究报告》，全球LBS广告市场规模达$487亿美元，年增长率12.3%。其中，亚太地区占比29%，中国厂商出海带动本地生活服务广告需求上升。高德通过技术输出或API对接方式，在东南亚、中东等区域为本地商户提供POI标注、搜索推荐和路线导流等类广告服务，虽未直接命名为“广告”，但具备商业变现属性。

广告接入机制与数据支持能力

目前高德国际版（AutoNavi International）尚未开放公开广告投放系统，但在与车企、出行应用及物流平台的合作中，已实现基于位置的商业信息植入。例如，在导航终点前推荐加油站、充电桩或合作停车场，属于典型的场景化广告形态。据阿里巴巴2023财年Q4财报披露，高德日均活跃用户超1.3亿，POI数据库覆盖全球190多个国家，其中商业实体占比约37%。该数据支撑了其在海外B端服务中的精准匹配能力。对于跨境电商卖家而言，若业务涉及线下导流（如海外仓提货、自提点设置），可通过高德API提交商户信息并申请优先展示权限，间接实现品牌曝光。

实际应用场景与合规要求

高德谷歌版广告的实际运作多见于B2B合作模式。以阿里速卖通在马来西亚设立的本地服务中心为例，其地址通过高德海外地图接口同步至多个导航应用，结合关键词优化提升搜索排名，形成“免费+权重”的类广告效果。根据《高德开放平台服务协议》第5.2条，所有商业信息提交需提供营业执照、经营场所证明及联系方式，并经人工审核。审核周期通常为3–7个工作日，拒绝率约为18%（来源：高德开放平台2023年度运营报告）。值得注意的是，此类服务不收取费用，但优先展示位可能需签订长期合作协议，适用于有稳定海外网点布局的中大型卖家。

常见问题解答

“高德谷歌版也有广告”适合哪些卖家使用？

主要适用于已在海外建立实体服务点的跨境电商企业，如设有海外仓、维修中心、自提门店或本地客服网点的卖家。类目集中于消费电子、大家电、汽配、家具等重售后品类。平台方面，独立站卖家配合高德API可增强本地信任度；入驻Lazada、Shopee等东南亚平台的商家亦可利用该服务提升履约透明度。

如何开通高德海外地图的信息展示功能？需要什么资料？

访问高德开放平台官网（https://lbs.amap.com），注册企业账号后进入“海外POI管理”模块提交申请。所需资料包括：企业营业执照扫描件、法人身份证正反面、海外经营地址证明（如租赁合同或水电账单）、联系电话及邮箱。每个POI需单独提交，审核通过后可在AutoNavi International App中搜索到对应位置。

是否收费？影响展示排序的因素有哪些？

目前基础信息录入完全免费。但展示排序受多重因素影响：信息完整度（必填项齐全得100分）、用户评价（如有）、点击热度、与主干道距离以及是否绑定高德导航SDK。据内部测试数据显示，完整填写营业时间、电话和服务标签的商户，搜索曝光量平均高出42%。

为什么提交后无法显示？常见失败原因有哪些？

常见原因包括：地址格式不符合ISO标准、图片模糊、联系方式无效、重复提交同一地点。此外，政治敏感区域（如克什米尔、南海岛礁）及争议领土周边将被自动屏蔽。建议使用高德提供的地址校验工具预检后再提交。

接入后发现问题应首先采取什么措施？

第一步应登录高德开放平台控制台查看审核状态与反馈意见。若显示“已上线”但地图无显示，可清除App缓存或更换设备验证。确认异常后，通过工单系统上传截图并描述问题，技术支持团队将在24小时内响应（非节假日）。

相比Google Local Business，高德方案有何优劣？

优势在于中文支持完善、审核流程更适应中国企业材料、对接阿里生态便于数据打通；劣势是国际覆盖率仍低于Google My Business（后者覆盖200+国家 vs 高德190+），且缺乏独立消费者端App影响力。对于双语运营能力弱的中小卖家，初期建议优先部署Google Local Business。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视信息一致性。许多卖家在高德、Google、百度三平台填写不同电话或地址，导致用户信任下降且影响SEO权重传递。应建立统一的海外网点信息模板，确保NAP（Name, Address, Phone）全球一致。

善用地图平台的隐性广告资源，提升跨境本地化服务能力。