谷歌广告图片要求

在谷歌广告（Google Ads）投放中，图片素材直接影响广告展示效果与转化率。遵循官方最新规范，是确保广告通过审核并高效触达目标用户的关键。

图片尺寸与格式：必须符合的硬性标准

根据Google Ads 2024年10月更新的官方政策，不同广告类型对图片有明确要求。以响应式搜索广告（RSA）和展示广告（Display Ads）为例，主图需满足最小尺寸1200×628像素，宽高比介于1.91:1至4:5之间，文件大小不超过5MB。推荐使用JPEG、PNG或GIF格式，其中PNG适用于透明背景需求。据Google官方数据，使用达标高清图片的广告，点击率（CTR）平均提升37%（来源：Google Ads Help, 2024）。

内容设计规范：影响审核通过的核心要素

除技术参数外，图片内容同样受严格限制。禁止包含过多文字（文本占比建议低于20%）、误导性信息或侵犯版权的元素。Google采用图像识别技术自动检测“文字覆盖率”，超过阈值将触发审核拒绝。实测数据显示，文字占比控制在1/5以内时，广告审核通过率可达92%以上（来源：Google Merchant Center Guidelines, 2024）。此外，品牌Logo应置于安全区域，避免被裁剪；产品主体需居中突出，确保在小尺寸缩略图中仍可辨识。

多资产适配策略与最佳实践

为适配不同设备与广告位，建议上传至少3种尺寸变体：横向（1200×628）、方形（1080×1080）和纵向（628×1200）。Google Ads后台支持“智能匹配”功能，系统会自动裁剪并优化展示。但卖家反馈，手动提供多种比例图片可减少不必要裁剪，提升品牌一致性。据第三方工具Pathmatics统计，2023年Top 100跨境电商广告主中，89%采用多尺寸图片组合策略，平均展示频率提高21%。同时，所有图片须遵循sRGB色彩空间，确保跨设备显示一致性。

常见问题解答

谷歌广告图片适合哪些卖家/平台/地区/类目？

适用于所有接入Google Ads的中国跨境卖家，尤其利于电商、APP推广、B2B服务等需视觉呈现的类目。支持全球投放，但在德国、法国等欧洲国家需额外注意隐私合规（如不得出现人脸未经授权的特写）。独立站、Shopify、Magento等平台均可使用，亚马逊卖家受限于平台政策，通常不可直接投放品牌图。

图片素材如何上传？需要哪些准备资料？

登录Google Ads账户后，在“资产”（Assets）模块中选择“图片”进行上传。无需额外资质，但图片必须为企业自有或已获授权的版权素材。建议提前准备品牌Logo矢量文件、产品白底图、场景图三类，并按命名规则标注用途（如"logo_main_v1"），便于团队协作管理。

图片本身是否收费？费用如何计算？

Google Ads不收取图片上传或存储费用。广告成本基于CPC（每次点击）或CPM（每千次展示）计费，图片质量间接影响质量得分（Quality Score），进而决定实际点击成本。高质量图片可降低单次点击成本最高达18%（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。

常见审核失败原因有哪些？如何排查？

主要原因为文字占比过高、图片模糊、版权争议或包含 prohibited content（如成人内容）。排查步骤：首先进入“资产”页面查看拒绝提示；其次使用Google官方图片文字检测工具预检；最后对照广告政策中心逐项修正。

使用响应式广告时，图片未按预期展示怎么办？

这是正常现象。Google会根据设备、位置和用户行为动态选择最优组合。若发现关键图片长期未被调用，可检查其尺寸兼容性、加载速度及与其他资产的相关性评分。优先保留CTR高于平均水平的图片版本，并定期轮换测试新素材。

相比Facebook广告图片，谷歌有何不同？

谷歌更强调技术合规性与跨平台适配，而Meta允许更高文字占比（≤20%仍可过审）。但谷歌对图片清晰度和文件规范要求更严，且不支持动画GIF在多数广告类型中使用。相比之下，谷歌图片审核自动化程度更高，人工申诉通道有限，因此前期合规尤为重要。

新手最容易忽略的点是什么？

一是忽视“安全边距”——关键元素距离边缘应大于10%，防止被裁剪；二是未设置备用图片导致广告组降权；三是重复使用同一张图导致疲劳效应。建议建立内部图片审核清单，涵盖尺寸、文字、品牌标识三大维度。

合规图片是谷歌广告高效投放的第一步。