谷歌广告素材尺寸要求

谷歌广告对不同广告类型的素材尺寸有明确规范，合规设置直接影响广告审核、展示效果与转化率。掌握最新标准是跨境卖家投放成功的基础。

核心广告类型尺寸标准与最佳实践

根据Google Ads官方2024年Q3更新的政策，不同广告格式对图片、视频和文字素材有严格尺寸要求。响应式搜索广告（RSA）需提交至少3个标题（每个≤30字符）和2个描述（每个≤90字符），系统自动组合优化。据Google官网数据，完整填写15个标题和4个描述可提升点击率最高达17%（Google Ads Help, 2024）。

图片类广告尺寸规范

展示广告中，主图推荐使用1200×628像素（宽高比1.91:1），最小不得低于600×314像素。Square图像（1:1）应为1200×1200像素，用于自适应展示网络（GDN）。YouTube视频前置广告建议视频分辨率为1920×1080（横屏16:9），时长15-30秒。若上传图像比例不符，系统将自动裁剪，导致关键信息丢失——据第三方监测平台Merchlar统计，因尺寸错误导致的广告拒审占比达23%（Merchlar Benchmark Report, 2023）。

动态再营销与应用广告特殊要求

应用推广广告需提供至少5张不同尺寸截图：手机竖屏（9:16）如1080×1920、平板横屏（16:9）如1280×720。动态再营销商品图片必须为纯白背景（RGB 255,255,255），尺寸不低于250×250像素，否则无法通过Feed审核。Google Merchant Center数据显示，符合尺寸+背景双标准的商品图片CTR平均高出41%（Google Merchant Center Guidelines, 2024）。

常见问题解答

谷歌广告素材尺寸要求适用于哪些卖家？

所有使用Google Ads平台的中国跨境卖家均需遵守，尤其涉及Shopping广告、展示广告和应用推广的商家。B2C类目如服装、消费电子、家居用品因依赖视觉呈现，合规性要求更高。欧美市场对广告专业度敏感，不合规素材易被用户忽略或举报。

如何获取并验证广告素材尺寸？

登录Google Ads账户后，在“资产”→“图片”上传界面会实时提示尺寸是否达标。也可提前通过Google官方工具“广告尺寸检查器”（Creative Specifications Tool）预检。企业需准备标准化设计模板，确保设计师输出符合1.91:1、1:1、4:5等主流比例。

尺寸不符会导致哪些后果？

主要风险包括：广告审核拒绝（常见于Shopping Feed）、自动裁剪破坏构图、移动端显示模糊、CTR下降。例如，上传1000×500像素图像虽满足最低要求，但在高分辨率设备上会被拉伸，影响品牌专业形象。

多语言市场是否需要调整尺寸？

物理尺寸标准全球统一，但文案布局需预留空间。德语、俄语文本通常比英语长30%-50%，标题设计时应以最长语言版本为准，避免截断。建议采用左对齐+右侧留白设计，适配RTL（从右向左）语言如阿拉伯语。

新手最容易忽略的细节是什么？

一是文件大小限制：静态图片不得超过5MB（GIF为15MB），视频不超过50MB；二是透明背景仅限PNG格式，但Google不推荐使用，因其在深色背景下可能产生光晕；三是Logo资产需单独上传圆形（1:1）和横向（4:1）两种版本，用于不同广告组合。

遵循谷歌官方尺寸规范，是保障广告正常投放与高效转化的前提。