卓越亚马逊还在运营吗

关于“卓越亚马逊”是否仍在运营的疑问，长期困扰部分中国跨境卖家。实际上，“卓越亚马逊”作为独立品牌已退出历史舞台。

“卓越亚马逊”已整合为亚马逊中国

“卓越亚马逊”是亚马逊在收购中国本土电商卓越网（Joyo.com）后使用的品牌名称，时间为2004年至2011年。2011年，亚马逊正式将“卓越亚马逊”更名为“亚马逊中国”（Amazon.cn），完成品牌统一。自此，“卓越亚马逊”不再作为独立电商平台运营。根据亚马逊中国官网（amazon.cn）及美国亚马逊投资者关系页面披露信息，目前亚马逊在中国大陆的电商业务以“亚马逊中国”名义开展，主要聚焦跨境进口商品与海外购服务。

当前亚马逊中国的业务重心已转向跨境出口支持

尽管亚马逊中国不再主推境内B2C业务，但其为**中国卖家出海**提供了核心支持。通过“亚马逊全球开店”（Amazon Global Selling）项目，中国卖家可入驻北美、欧洲、日本等17个国际站点。据亚马逊官方2023年《全球开店年度报告》显示，中国卖家在亚马逊平台上的销售额连续五年保持两位数增长，占第三方卖家总销售额的41%。其中，广东、浙江、福建三省卖家贡献了超过65%的出口额，主营类目集中在消费电子、家居用品、服装和户外运动。

值得注意的是，自2023年起，亚马逊中国逐步缩减本土电商业务，关闭了部分区域仓库，进一步印证其战略重心从“中国市场销售”转向“中国卖家出海服务”。目前，中国卖家可通过sell.amazon.cn注册亚马逊全球开店账户，接入包括美国、加拿大、英国、德国、日本在内的18个主流海外市场。

中国卖家如何借助亚马逊实现跨境增长

对于有意拓展海外市场的中国卖家，亚马逊全球开店提供了一站式解决方案。注册需提供中国大陆营业执照、法人身份证、双币信用卡及收款账户（如PingPong、Payoneer或WorldFirst）。审核周期通常为3–7个工作日。成功开通后，卖家可使用统一账户管理多国站点，享受物流（FBA）、广告、品牌保护等全套服务。

根据Statista 2024年Q1数据，亚马逊在全球电商市场份额达13.8%，在美国、德国、英国等关键市场稳居首位。其中，第三方卖家销售额占比高达60%，表明平台对中小卖家的开放程度持续提升。此外，亚马逊推出的“轻小商品计划”、“泛欧库存加速器”等政策，显著降低了新卖家的运营门槛。

常见问题解答（FAQ）

“卓越亚马逊”现在还能在中国大陆购物吗？

不能。“卓越亚马逊”品牌已于2011年停用。目前中国大陆用户可通过亚马逊中国官网（amazon.cn）购买进口商品或参与“海外购”服务，但平台自营商品以跨境直邮为主，本地仓库存储商品大幅减少。

中国卖家如何注册亚马逊全球开店？需要哪些资料？

访问sell.amazon.cn进行注册。所需资料包括：① 营业执照（个体工商户或企业均可）；② 法人身份证正反面；③ 可接收验证码的手机号与邮箱；④ 双币信用卡（Visa/MasterCard）；⑤ 第三方收款账户。建议提前准备英文产品信息和品牌注册（如有）。

亚马逊全球开店的费用结构是怎样的？

分为月租费和销售佣金。专业卖家月费为$39.99（约290元人民币），个人卖家按件收费（每售出一件收$0.99）。销售佣金因类目而异，通常为8%-15%。例如，电子产品约为8%，服装为15%。此外，FBA（仓储配送）费用根据商品尺寸、重量和存储时长计算，2024年标准件平均物流成本为$4.5–$7.2。

为什么有些中国卖家注册被拒？常见原因有哪些？

据亚马逊官方审核指南及卖家实测反馈，常见失败原因包括：营业执照信息模糊或过期、信用卡无法扣款验证、注册信息与银行预留信息不一致、IP地址频繁切换或使用高风险代理。建议使用固定网络环境、确保所有证件清晰有效，并避免短期内多次提交申请。

注册后遇到审核延迟或账户受限怎么办？

第一步应登录卖家中心查看“绩效通知”（Performance Notification），确认是否存在身份验证、税务信息缺失或知识产权问题。若无明确提示，可通过“帮助”页面联系卖家支持，提交补充材料。多数情况下，完整合规的资料可在5个工作日内完成申诉恢复。

相比速卖通、Shopee，亚马逊全球开店有何优劣？

优势：客单价高（美国站平均订单价值$45+）、品牌溢价空间大、FBA物流体验好、Buy Box机制利于优质卖家；劣势：准入门槛高、运营规则复杂、违规处罚严厉。适合有供应链优势、追求品牌化发展的中大型卖家，而非低价走量型商家。

新手最容易忽略的关键点是什么？

一是税务合规：欧美站点需完成W-8BEN-E（美国）或EORI/VAT（欧洲）登记；二是产品认证：如CE、FCC、UL等强制认证未提前办理，易导致下架；三是品牌备案（Brand Registry），未备案则无法使用A+页面、防跟卖等功能，影响长期运营。

“卓越亚马逊”虽已落幕，但亚马逊为中国卖家提供的全球通道正日益成熟。