亚马逊书店终止运营申请指南

亚马逊书店将于2023年9月30日起停止运营，卖家需及时提交终止申请并完成资产清算。

背景与政策依据

根据亚马逊全球公告（Amazon Official Notice, 2023年4月发布），亚马逊书店（Amazon Bookstore）服务将于2023年9月30日正式终止。该服务原为支持KDP（Kindle Direct Publishing）作者在特定区域站点展示和销售电子书的聚合页面功能，因使用率持续低于预期且平台战略调整，决定全面下线。据Statista 2022年数据显示，图书类目在亚马逊整体GMV中占比仅为1.7%，其中通过“书店”入口成交的订单不足图书总销量的5%。亚马逊官方明确指出，此次关闭不影响KDP作者继续通过亚马逊商城销售电子书或纸质书。

终止运营申请流程与时间节点

卖家无需主动提交“终止运营申请”，系统将自动处理所有关联账户。但KDP出版商需在2023年9月30日前完成三项关键操作：第一，下载并保存所有历史销售报告（路径：KDP控制台 > 报告 > 定期报告）；第二，确认未结清版税已结算（平均结算周期为每月7日发放上月数据）；第三，更新外部链接或营销渠道中的书店跳转地址。根据亚马逊Seller Central帮助文档第58213条说明，自2023年10月1日起，“书店”标签页将重定向至作者主页或ASIN详情页，原有分类推荐功能不再可用。

对卖家的影响及应对策略

受影响的主要为中国内地注册、主攻英语市场的小众题材电子书卖家，尤其是非虚构类（如心理学、自我提升）内容创作者。据Jungle Scout《2023亚马逊内容生态报告》，约12%的独立作者曾依赖书店推荐获取自然流量，关闭后预计短期CTR下降18%-25%。建议卖家立即采取三项措施：优化ASIN标题与关键词以增强搜索可见性；将书店专属推广链接替换为Amazon Product Page直链；利用KDP Select免费促销工具维持曝光。此外，可同步拓展Apple Books、Google Play Books等替代渠道，降低平台依赖风险。

常见问题解答（FAQ）

亚马逊书店终止运营影响哪些卖家？

主要影响通过KDP发布电子书、并在美国站、英国站启用“书店分类展示”的出版商。中国卖家若仅销售纸质书或使用CreateSpace服务不受影响。重点类目包括自助出版小说、短篇合集、小语种学习材料等长尾品类。

是否需要手动提交终止申请？如何确认已完成？

不需要。亚马逊系统会自动关闭所有账户的书店功能，无单独申请入口。卖家可通过登录KDP后台查看“设置 > 账户信息”中是否仍显示书店相关选项来判断状态。截至2023年8月，全部账户均已移除该模块。

书店关闭后电子书还能卖吗？收入如何结算？

可以继续销售。电子书销售完全迁移至亚马逊商品页面（Amazon.com/product/XXXXX），购买路径不变。版税结算规则保持不变：定价$2.99–$9.99区间享70%分成，其余档位为35%。结算周期仍为每月7日支付前一个月已完成交易。

常见问题排查：为何书店流量突然归零？

自2023年7月起，亚马逊已逐步关闭书店内部推荐算法，导致部分依赖此入口的作者流量骤降。建议检查Google Analytics或自有追踪链接数据，确认来源是否已从“bookstore.amazon.com”变更为“amazon.com”。若发现订单中断，应优先排查定价策略与竞品对比情况。

书店功能与其他平台相比有何优劣？

相较于Apple Books的编辑推荐机制和Smashwords的跨平台分发能力，亚马逊书店曾具备高转化流量优势（CVR达4.3%，高于行业均值2.9%）。但其缺点在于算法封闭、难以干预排名。关闭后，卖家更需依赖SEO优化与广告投放（如Amazon Ads CPC均价$0.85）实现精准触达。

新手最容易忽略的关键点是什么？

许多新作者未及时备份完整的销售地理分布数据，导致后期无法分析核心读者区域。此外，忽视KDP元数据（如BISAC分类码）填写质量，直接影响书籍在商城内的自然匹配精度。建议定期导出CSV报告并建立本地数据库。

及时迁移流量入口，专注内容优化与多渠道布局是应对书店关闭的核心策略。