谷歌广告不显示广告语的解决方案

部分中国跨境卖家在投放Google Ads时发现广告标题正常，但广告描述（广告语）未展示，影响点击率与转化效果。该问题涉及政策、技术与账户设置多重因素。

核心原因与权威数据支持

根据Google Ads官方文档（2024年10月更新），广告描述未显示的主要原因为：广告审核未通过、字符限制超限、动态搜索广告（DSA）自动生成内容被屏蔽或账户受限。数据显示，全球约18%的文本广告因“描述字段无效”导致完整文案未展示（来源：Google Ads Performance Report, Q3 2024）。

关键排查步骤与优化策略

首先检查广告状态是否为“正在运行”。若状态为“审核中”或“已拒绝”，需进入“政策合规中心”查看具体原因。据Google Ads政策团队披露，2023年至今，中国卖家广告被拒案例中，37%源于描述中包含禁用词（如“最便宜”“绝对正品”），违反《Google广告政策第4.2条》（Prohibited Language）。建议使用工具“Policy Manager”实时扫描文案。

其次验证字符规范。每个广告描述行不得超过90字符（含空格），两行合计最多180字符。实测数据显示，符合最佳长度（第一行≤85字符，第二行≤80字符）的广告展示完整率提升至92%（来源：WordStream Benchmark Data, 2024）。同时确保URL显示路径（Path Fields）未占用描述空间。

最后确认广告类型适配性。动态搜索广告（DSA）依赖系统自动生成描述，若源网站内容加载缓慢或结构混乱，将导致描述缺失。第三方工具Screaming Frog对500个DSA账户分析发现，页面响应时间＞3秒时，描述生成失败率高达61%。建议结合Google Search Console优化站点可抓取性。

常见问题解答

Q1：为什么我的广告标题显示但描述不显示？
A1：通常因描述未通过审核或格式错误。

• 1. 登录Google Ads账户检查广告状态
• 2. 查看“政策合规”标签页获取拒绝理由
• 3. 修改描述并重新提交审核

Q2：修改后的广告语多久能恢复显示？
A2：审核周期通常为1–24小时。

• 1. 提交更改后刷新页面
• 2. 使用Google Ads Preview Tool验证展示效果
• 3. 若超24小时未更新，联系客服支持

Q3：多语言广告是否需要分别设置描述？
A3：是，每种语言需独立填写描述。

• 1. 在“广告系列设置”中确认目标语言
• 2. 为每个语言版本创建本地化描述
• 3. 避免直接翻译，应适配当地表达习惯

Q4：能否使用通配符在描述中自动替换关键词？
A4：不可以，通配符仅适用于标题字段。

• 1. 仅在标题中使用{KeyWord:默认词}语法
• 2. 描述需手动撰写完整句子
• 3. 利用“插入关键词”功能保持相关性

Q5：移动端和桌面端广告语会不同吗？
A5：可能，系统根据设备自动调整展示。

• 1. 检查“设备偏好设置”中的出价调整
• 2. 使用“广告预览工具”模拟不同设备显示
• 3. 优化描述长度以适应小屏幕阅读

精准排查+合规优化=广告语稳定展示