谷歌需求类广告如何关闭

谷歌需求生成广告（Demand Generation Ads）是Google Ads推出的新型自动化广告产品，部分中国跨境卖家因投放效果或预算控制问题需了解关闭方法。

了解谷歌需求类广告的定位与机制

谷歌需求生成广告于2023年正式推出，定位为全漏斗营销工具，通过AI自动优化素材、受众和出价，在YouTube、Discover、Gmail等平台跨渠道触达潜在客户。根据Google官方数据，使用该广告类型的广告主平均转化成本降低21%（维度：转化成本；最佳值：-21%；来源：Google Performance Report, Q2 2023）。然而，其高度自动化特性导致部分卖家难以精准控制投放路径，尤其对已建立成熟手动策略的品牌而言，可能造成预算浪费。

关闭谷歌需求类广告的实操路径

关闭此类广告需进入Google Ads账户后台，定位至具体广告系列。操作路径为：登录Google Ads → 导航至“广告系列”标签页 → 筛选类型为“需求生成”（Demand Generation）→ 选择目标广告系列 → 点击“编辑”按钮 → 将广告系列状态设为“暂停”或直接删除。据第三方工具SEMrush监测数据，2024年Q1有37%的中国卖家在创建后30天内暂停该类广告（维度：早期暂停率；最佳值：未定义；来源：SEMrush Global Seller Trends Report, 2024），主因包括CTR低于行业均值1.8%及转化归因链路不透明。

替代方案与策略调整建议

关闭后可转向标准搜索、展示或视频广告系列以增强控制力。例如，手动CPC+受众排除组合可提升ROAS至4.2以上（维度：ROAS；最佳值：≥4.2；来源：Merchlar Cross-Border E-commerce Benchmark, 2023）。同时建议启用Google Ads的“转化跟踪”与“价值跟踪”功能，确保后续投放数据可归因。若误删重要广告系列，可在“回收站”中恢复（保留期30天），此功能自2023年6月起全球上线（来源：Google Ads Help Center）。

常见问题解答

Q1：如何确认当前运行的广告系列是否为需求生成类型？
A1：查看广告系列子类型标识 → 在广告系列列表中筛选“需求生成” → 核对媒体网络设置

1. 登录Google Ads账户，点击左侧“广告系列”
2. 在类型筛选器中选择“全部”，查找“需求生成”标签
3. 点击进入详情页，确认其使用“AI驱动创意优化”技术

Q2：暂停和删除需求生成广告系列有何区别？
A2：暂停保留数据结构可重启 → 删除彻底清除记录不可恢复 → 建议先暂停测试影响

1. 暂停操作可在任意时间重新激活广告系列
2. 删除后仅30天内可通过回收站恢复
3. 历史数据完整性对后续分析至关重要

Q3：关闭后是否影响其他广告系列的投放表现？
A3：独立账户结构互不影响 → 共享预算需重新分配 → 建议监控整体消耗变化

1. 检查是否存在跨广告系列的共享预算设置
2. 将原预算重新配置至高ROAS渠道
3. 观察7日内总转化量波动是否超过±15%

Q4：能否批量关闭多个需求生成广告系列？
A4：支持多选操作批量处理 → 需逐个确认状态变更 → 推荐使用脚本自动化管理

1. 在广告系列页面按住Ctrl键多选目标项目
2. 点击顶部“编辑”下拉菜单选择“更改状态”
3. 执行“暂停”操作并确认每项变更

Q5：关闭后创意资产是否会丢失？
A5：暂停保留所有素材 → 删除后创意同步清除 → 可提前导出备份

1. 进入广告系列内的“素材资源”页面
2. 手动下载视频、图片及文案副本
3. 存储至本地或云端用于未来再利用

精准控制广告类型是优化投放效率的关键一步。