谷歌视频广告有哪些分类

谷歌视频广告是YouTube和Google Ads生态中的核心推广形式，精准分类有助于提升投放效率与转化表现。

按广告格式划分：可跳过与不可跳过广告

谷歌视频广告首要分类依据为用户是否可跳过。根据Google Ads官方2023年Q4更新文档，可跳过广告（Skippable In-Stream Ads）占所有视频广告展示量的68%，平均CPM为$8.2，最佳观看完成率建议达到30%以上（来源：Google Ads Help Center, 2023）。此类广告通常出现在YouTube视频播放前、中、后，用户5秒后可跳过。其优势在于按观看付费（CPV），适合品牌曝光与引流。另一类为不可跳过广告（Non-Skippable In-Stream Ads），时长≤15秒，强制播放，CPM均值达$14.7，适合高优先级产品快速触达用户，但需谨慎使用以防受众反感。

按展示位置划分：In-Feed与Bumper广告

In-Feed Video Ads出现在YouTube首页、搜索结果页或推荐流中，以缩略图+标题形式呈现，点击后跳转至完整视频。据2024年Think with Google行业报告，该类广告CTR中位数为1.85%，高于信息流图文广告1.2%。最佳实践要求主视觉前3秒抓眼球，且标题含明确行动指令。而Bumper Ads为6秒不可跳过短视频，支持音频，适用于高频次品牌强化。Google内部数据显示，连续投放3周以上Bumper广告的品牌回忆度提升27%（来源：Google Marketing Platform Insights, 2023）。

按交互方式划分：Discovery与Outstream广告

Video Discovery Ads原名“TrueView for Discovery”，出现在YouTube首页、侧边栏等发现场景，依赖标题与缩略图吸引点击，计费方式为CPC。2023年第三方监测平台Merchlar统计显示，美妆类目平均CPC为$0.42，低于服装类$0.61。优化要点包括A/B测试多组素材与精准兴趣定向。此外，Outstream Ads专为移动网页设计，仅在用户静音滑动时自动播放，覆盖Google Display Network合作站点。IAB 2023年度跨平台广告调研指出，Outstream在新兴市场（如东南亚）移动端填充率达41%，但全球平均视完成率仅19%，建议搭配再营销策略使用。

常见问题解答

Q1：如何选择可跳过与不可跳过广告？
A1：根据目标决定类型 +

1. 品牌曝光选可跳过，控制CPV≤$0.15
2. 强转化诉求用不可跳过，预算占比≤20%
3. 持续监测观看脱落点，优化前5秒内容

Q2：Bumper广告适合哪些产品？
A2：适用于需要高频曝光的产品 +

1. 新品上市期用于建立认知
2. 配合节日促销做提醒式传播
3. 与长视频广告组合形成记忆闭环

Q3：Discovery广告为何点击率低？
A3：主因素材吸引力不足 +

1. 重写标题，加入数字或疑问句
2. 更换首帧画面，突出人物或冲突场景
3. 限制每日预算进行多组A/B测试

Q4：Outstream广告能否在iOS端投放？
A4：支持但受限于设备环境 +

1. iOS Safari默认静音播放
2. 确保视频前3秒无关键语音信息
3. 优先选择支持HTML5的GDN合作媒体

Q5：视频广告最佳时长是多少？
A5：依广告类型动态调整 +

1. 可跳过广告控制在30–60秒
2. Bumper严格保持6秒
3. Discovery类建议≤15秒以提升完播率

合理运用谷歌视频广告分类，结合数据优化策略，实现高效获客。