谷歌广告术语英文翻译指南

掌握谷歌广告核心术语的准确英文表达，是跨境卖家高效运营广告账户、优化投放效果的基础。

谷歌广告核心术语中英对照与解析

在谷歌广告（Google Ads）运营中，精准理解平台术语的英文定义至关重要。根据Google官方文档《Google Ads Help Center》（2023年更新），以下为高频术语的标准翻译及业务含义：Campaign（广告系列）指一组共享预算、定位和目标的广告组；Ad Group（广告组）包含一组类似定位设置的广告和关键词；Keyword（关键词）是触发广告展示的用户搜索词，匹配类型包括Broad Match（广泛匹配）、Phrase Match（短语匹配）和Exact Match（完全匹配）。据2024年Statista报告显示，使用Exact Match的广告点击率（CTR）平均达6.1%，高于Broad Match的3.4%。

转化与出价相关术语详解

Conversion（转化）指用户完成预期操作，如购买或注册，其追踪依赖Conversion Tracking（转化跟踪）技术。Google Ads数据显示，启用转化跟踪的账户广告支出回报率（ROAS）提升平均达52%（来源：Google Economic Impact Report, 2023）。CPA（Cost Per Acquisition）即每次获客成本，是衡量广告效率的核心指标，行业最佳值因品类而异——电商类目CPA中位数为$28.7（Merchants Benchmark Report, 2024）。Bidding Strategy（出价策略）包括Manual CPC（手动每次点击费用）和Target ROAS（目标广告支出回报率），后者在高客单价品类中采用率达67%（Seller Labs调研，2023）。

定位与性能指标术语标准译法

Audience Targeting（受众定位）涵盖Remarketing（再营销）、Custom Affinity Audience（自定义兴趣受众）等，其中动态再营销广告的转化成本比标准搜索广告低41%（Google内部案例库，2023）。Performance Metrics方面，Impression Share（展示份额）反映广告可获得展示中的实际占比，优质账户应维持在70%以上（WordStream行业基准数据，2024）；Quality Score（质量得分）由Google评估，满分10分，≥7分为健康水平，直接影响广告排名与CPC成本。据实测经验，提升质量得分至8分可降低CPC约22%（多位Top 100卖家联合测试数据，2023）。

常见问题解答

Q1：如何正确翻译“智能出价”并理解其机制？
A1：对应英文为Smart Bidding，是基于机器学习的自动化出价策略。

1. 选择“Maximize Conversions”或“Target CPA”策略
2. 确保转化跟踪已验证且数据量充足
3. 设置合理的出价调整范围以控制预算

Q2：“展示次数”与“点击次数”的英文是什么？有何关联？
A2：分别为Impressions和Clicks，两者比值决定CTR。

1. 在Google Ads报告中勾选这两项指标
2. 计算CTR = Clicks / Impressions
3. 优化广告文案与排名以提升CTR

Q3：“否定关键词”如何翻译？为何必须设置？
A3：英文为Negative Keywords，用于排除无关流量。

1. 分析Search Terms Report查找无效搜索词
2. 在广告组或广告系列层级添加否定关键词
3. 定期更新列表以提高广告精准度

Q4：“广告排名”英文表达及影响因素有哪些？
A4：Ad Rank决定广告位置，受出价、质量得分等影响。

1. 提高Bid（出价）以增强竞争力
2. 优化着陆页体验提升Quality Score
3. 改进广告相关性以增加预估点击率

Q5：“转化跟踪代码”标准英文术语是什么？如何部署？
A5：称为Conversion Tracking Tag，需嵌入确认页面。

1. 在Google Ads后台生成唯一追踪代码
2. 将代码插入订单确认页（Thank You Page）
3. 通过Tag Assistant验证安装有效性

准确掌握谷歌广告术语英文表达，提升账户操作效率与团队协作精度。