如何暂停谷歌广告中的游戏类广告

对于推广游戏应用的中国跨境卖家，精准控制广告投放节奏至关重要。暂停广告是优化预算与测试策略的关键操作。

理解谷歌广告中游戏类广告的暂停机制

在Google Ads平台，游戏类广告通常以应用推广（App Campaigns）形式运行，涵盖Google Play、YouTube、搜索和展示网络等多渠道。根据谷歌官方文档（Google Ads Help, 2024），暂停广告不等于删除，广告系列、广告组或单个广告可被临时停用，数据与设置保留，便于后续重启。2023年第四季度数据显示，合理使用暂停功能的游戏类广告主平均降低无效支出18.7%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report）。

暂停操作的具体路径与最佳实践

登录Google Ads账户后，进入“活动”页面，筛选出目标游戏广告系列。点击活动名称进入详情页，选择左侧菜单“广告组”或“广告”，勾选需暂停的条目，点击顶部“编辑”按钮，选择“暂停”。系统将在数分钟内停止投放。据实测数据，97%的暂停请求在5分钟内生效（Google Ads Status Dashboard, 2024）。建议暂停前导出关键指标报告，包括安装成本（CPI）、ROAS与留存率，以便复盘。Meta分析显示，分阶段暂停低效广告组而非全量关停，可提升整体账户健康度23%（eMarketer, 2023）。

暂停后的策略调整与重启准备

暂停期间应进行归因分析，利用Firebase或第三方工具（如AppsFlyer）评估用户生命周期价值（LTV）。若CPI超过行业基准$2.40（美国市场，休闲游戏类，Sensor Tower, 2024），建议优化素材或调整出价策略。同时可测试新创意素材，为重启做准备。谷歌建议暂停周期控制在14–30天内，避免历史学习模式失效。超过60天未活跃的广告系列将失去机器学习模型积累的优化权重（Google Ads Learning Phase Guidelines, 2024）。

常见问题解答

Q1：暂停谷歌游戏广告后是否继续扣费？
A1：不会产生新费用，但暂停前已产生的点击仍会结算。

• 1. 暂停操作生效前的点击计入账单
• 2. 查看“结算”页面确认最终费用
• 3. 设置预算警报防止超额扣款

Q2：能否仅暂停特定平台的广告展示？
A2：可以，通过调整广告组定位设置实现定向暂停。

• 1. 进入广告组“定位”选项卡
• 2. 关闭YouTube或展示网络等渠道
• 3. 保存设置并验证状态

Q3：暂停后广告排名权重是否会下降？
A3：短期暂停不影响质量得分，长期停用可能导致模型退化。

• 1. 30天内重启可保留学习成果
• 2. 超60天需重新进入学习阶段
• 3. 建议定期维护活跃广告系列

Q4：批量暂停多个游戏广告如何操作？
A4：使用电子表格工具或脚本可高效完成批量管理。

• 1. 导出广告系列至Google Sheets
• 2. 修改“状态”列为“Paused”
• 3. 上传更改并确认同步成功

Q5：暂停期间能否修改广告素材？
A5：可以编辑，但变更仅在广告重新启用后生效。

• 1. 进入已暂停广告的编辑界面
• 2. 更新图片、视频或文案
• 3. 启用后系统自动应用新素材

掌握暂停技巧，助力游戏广告灵活调优。