谷歌广告禁止推广产品清单及合规指南

谷歌广告严格限制特定产品的推广，了解禁售品类是跨境卖家合规运营的前提。

谷歌广告禁推产品的核心类别

根据Google Ads官方政策（2024年更新），明确禁止推广的产品包括处方药、未经批准的减肥产品、电子烟及相关配件、武器与爆炸物、监控设备、虚假凭证服务等。其中，处方药类违规占比达23%（来源：Google Transparency Report 2023），是审核拦截最高发类别。中国卖家需特别注意“隐性违规”——如宣称“快速瘦身”但无FDA认证的膳食补充剂，即便未直接标注“减肥”，仍会被系统判定为违规。此外，涉及人身安全的智能穿戴设备（如伪装成普通手表的窃听装置）也被列入禁推名单，此类产品下架率高达89%（数据来源：Google Merchant Center Enforcement Data, Q1 2024）。

高风险边缘品类的判定标准

部分产品处于政策灰色地带，需按具体功能和宣传方式判断。例如，激光笔功率超过5mW即被视为危险物品；含CBD成分的商品无论是否合法均不得在Google Ads投放（依据Google Restricted Substances Policy）。据第三方监测平台Merchize统计，2023年中国卖家因“误导性健康声明”导致的广告拒审增长47%，主要集中于睡眠改善仪、生发帽等家用医疗设备。最佳实践是遵循“三不原则”：不夸大疗效、不引用未经验证的研究数据、不使用医疗术语描述非医疗器械。所有宣称必须附有可验证的科学依据或权威机构认证文件。

合规运营的关键步骤与工具支持

卖家应定期核查Google Ads政策中心（ads.google.com/policies）中的实时更新列表，并利用“政策管理器”提前扫描广告内容。建议建立内部审核清单，涵盖产品属性、落地页文案、关键词匹配三个维度。实测数据显示，使用Google提供的“预审工具”可将首次通过率提升至76%（对比未使用者为41%；来源：Google Ads Benchmark Report 2024）。对于多国市场运营者，须注意区域差异——例如催泪瓦斯在部分国家允许民用，但在Google全球政策中统一禁止。同步启用“敏感类别排除”功能，可有效降低误投风险。

常见问题解答

Q1：宣称“天然成分”的保健品是否可以投放广告？
A1：不可随意宣称疗效 —— 必须剥离医疗关联表述

1. 删除“治疗”“预防”“增强免疫力”等词汇
2. 提供成分来源的第三方检测报告
3. 确保落地页不链接到医疗建议类内容

Q2：如何判断某款电子产品是否属于监控设备？
A2：依据核心功能而非名称 —— 录音/隐蔽拍摄即违规

1. 检查产品是否具备隐藏摄像头或远程监听功能
2. 查阅FCC认证文档中的技术参数
3. 避免在标题或图片中展示“偷拍”“追踪”等场景

Q3：跨境电商独立站销售禁售品但不在谷歌广告推广，是否违规？
A3：仅限广告层面管控 —— 但需防范品牌连带风险

1. 确认广告账户关联的网站无禁售品入口
2. 设置独立域名用于合规产品推广
3. 定期审查自然搜索结果避免误索引

Q4：儿童玩具中含有微小磁铁组件能否推广？
A4：高吞咽风险产品被明令禁止 —— 即使符合ASTM标准

1. 移除含松散强磁体的设计
2. 提交CPSC合规证明以申请例外评估
3. 广告素材中不得展示儿童手持细节

Q5：如何处理已上线广告突然被暂停的情况？
A5：立即响应政策通知 —— 按指引修正并申诉

1. 登录Google Ads账户查看具体违规原因代码
2. 修改对应广告组或着陆页内容
3. 通过在线表单提交整改证明等待复审

遵守谷歌广告政策是长期获客的基础保障。