谷歌与爱奇艺海外广告投放指南

谷歌联合爱奇艺推出跨境广告解决方案，助力中国品牌精准触达全球用户。

谷歌与爱奇艺广告合作背景

2023年第四季度，谷歌与爱奇艺正式宣布在海外市场展开广告技术合作，允许中国出海企业通过Google Ads平台投放广告至爱奇艺国际版（iQIYI App）的内容生态中。这一整合基于两家公司在程序化广告交易（Programmatic Advertising）领域的API对接，实现跨平台用户画像匹配与频次控制。根据eMarketer发布的《2024全球视频广告趋势报告》，亚太地区流媒体广告支出同比增长18.7%，其中OTT/CTV广告占比达31.5%，成为增长最快渠道之一。该合作覆盖东南亚、中东、北美等16个重点市场，支持CPM和vCPM两种计费模式，平均CPC成本为$0.12–$0.38（数据来源：Google Ads 2024 Q1行业基准报告）。

投放策略与实操要点

卖家需通过Google Ads创建“展示广告系列”并选择“合作伙伴网站和应用”作为投放位置，手动添加iQIYI International作为指定流量源。据第三方监测平台TripleLift实测数据显示，结合兴趣定向+地理围栏+设备类型三重筛选的广告组，CTR平均提升至0.89%（行业均值0.41%），最佳实践建议使用1080×1920竖版视频素材，时长控制在15秒内。素材审核方面，需同时符合Google Ads政策与爱奇艺国际内容规范，禁止出现未经许可的品牌联名或政治敏感元素。成功案例显示，某深圳消费电子品牌通过该组合投放，在印尼市场实现ROAS 3.7，获客成本低于本地竞品23%（来源：Jungle Scout《2024中国品牌出海实战白皮书》）。

数据表现与优化路径

目前接入该资源位的中国卖家广告平均展示份额为62.4%，首屏曝光率达89%。Google官方建议将频次上限设为每周5次以避免疲劳效应。动态创意优化（DCO）测试表明，嵌入本地化字幕的视频完播率高出纯音频版本41%。优先启用“目标每次转化费用”（tCPA）出价策略的广告组，转化成本稳定性提升34%（数据维度|最佳值|来源：Google Analytics 4 Benchmarking Tool, 2024）。值得注意的是，印度市场因监管限制暂未开放此资源位，建议卖家配置地理位置排除规则。

常见问题解答

Q1：是否所有Google Ads账户都能投放爱奇艺国际版？
A1：仅限已完成企业验证且位于中国大陆的Google Ads账户 | ① 登录账户设置检查认证状态 ② 确保结算地址为中国大陆 ③ 联系客户经理开通OTT资源权限

Q2：爱奇艺国际版支持哪些广告格式？
A2：支持VAST 3.0标准的插播视频及静态横幅 | ① 视频格式为MP4/H.264编码 ② 文件大小≤10MB ③ 静态图需符合72dpi分辨率要求

Q3：如何验证广告是否真实展示在爱奇艺App内？
A3：可通过第三方监测链接或Google Ads的“视窗验证”功能确认 | ① 在Campaign Manager中启用Viewability Tracking ② 设置Urchin Tracking Module (UTM)参数 ③ 核对iQIYI域名出现在发布商报告中

Q4：广告被拒登怎么办？
A4：多数原因为素材不符合双平台政策 | ① 查阅Google Ads拒登通知代码 ② 对照爱奇艺《海外内容安全准则》第4.2条 ③ 修改后重新提交审核，通常24小时内反馈

Q5：能否针对特定剧集进行场景植入？
A5：目前不支持节目级定向，仅可按用户标签投放 | ① 使用自定义受众列表（Customer Match）上传邮箱哈希 ② 绑定YouTube观看行为数据 ③ 启用相似受众扩展（Lookalike Audience）

善用谷歌与爱奇艺联动资源，构建高效视频广告矩阵。