谷歌广告厦门政府补贴政策指南

厦门企业投放谷歌广告可享政府补贴，降低出海成本，提升投放ROI。

政策背景与适用对象

厦门市商务局于2023年发布《厦门市促进跨境电商发展扶持办法》（厦商务规〔2023〕2号），明确对符合条件的跨境电商企业给予数字营销费用补贴。其中，通过谷歌广告（Google Ads）进行海外推广的企业，年度实际支出达10万元以上，可申请最高50%、单家企业每年不超过50万元的补贴。该政策适用于在厦门注册、具有独立法人资格且开展跨境电商业务的企业（来源：厦门市商务局官网公告）。

申报条件与执行数据

截至2024年6月，已有超860家厦门企业成功申领谷歌广告补贴，平均获补金额为23.7万元，企业广告投放ROI提升约39%（据厦门市财政局《2024年上半年外经贸扶持资金执行情况通报》）。申报企业需提供谷歌官方账单、外汇支付凭证及平台销售数据，确保广告支出真实发生且用于海外市场拓展。值得注意的是，2024年起新增“新兴市场倾斜”条款，对投向东南亚、中东、拉美等区域的广告费用，补贴比例额外上浮5个百分点。

操作流程与实操建议

企业申报需经“在线提交—区级初审—市级联审—公示拨付”四步流程，全程通过“厦门外经贸综合管理服务平台”办理（https://wem.xm.gov.cn）。卖家实测经验显示，完整周期约为45个工作日。建议企业提前3个月规划广告预算，绑定Google Ads账户时使用企业对公账户付款，并保留完整交易流水。对于多店铺运营主体，需按统一法人归集广告支出，避免因账户分散导致审核不通过（参考：厦门跨境电商协会2024年培训材料）。

常见问题解答

Q1：哪些类型的谷歌广告支出可以纳入补贴范围？
A1：仅限Google Ads平台直接产生的推广费

• 1. 登录Google Ads账户导出月度账单
• 2. 筛选“已结算金额”且币种为美元的记录
• 3. 汇总全年符合标准的支出并换算为人民币

Q2：企业如何证明广告投放与跨境销售相关？
A2：需提供第三方平台销售数据或独立站转化报告

• 1. 导出亚马逊、Shopee等平台近一年订单报表
• 2. 绑定Google Analytics获取独立站流量转化数据
• 3. 提交至少3个月广告投放与销售额匹配的分析表

Q3：个体工商户是否具备申报资格？
A3：不具备独立法人资格的个体户不可申报

• 1. 查看营业执照类型是否为“有限责任公司”
• 2. 若为个体户可考虑注册企业主体后重新开户
• 3. 使用新公司名义开通Google Ads并开始计费

Q4：补贴资金何时到账？是否影响次年申报？
A4：公示后15个工作日内拨付，不影响下一轮申报

• 1. 关注“厦门商务局”官网公示名单
• 2. 确认银行账户信息无误
• 3. 到账后可立即启动新一轮广告预算规划

Q5：未通过审核的企业能否补充材料重新申请？
A5：允许在当年度截止日前补正一次

• 1. 接收驳回通知后10日内提交说明文件
• 2. 补充缺失的支付凭证或销售关联证明
• 3. 重新提交至原申报通道等待复审

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