谷歌品牌购物广告图片优化指南

谷歌品牌购物广告（Brand Lift Ads）通过高质量视觉内容提升品牌认知与转化，图片规范直接影响广告效果。

核心图片规格与性能数据

根据Google Ads官方2023年Q4更新的《Shopping Ads政策手册》，品牌购物广告主图需满足最小尺寸1080×1080像素，推荐使用1440×1440像素以适配高分辨率设备。图片文件大小不得超过10MB，格式限定为JPEG、PNG或GIF（静态）。实测数据显示，采用1440×1440像素图片的广告点击率（CTR）平均提升23%，转化成本降低17%（来源：Google Merchant Center，2023）。

图片内容设计最佳实践

权威测试表明，包含单一产品主体、无文字叠加、背景纯白（#FFFFFF）的图片在搜索结果页展示时，视觉识别效率最高。据2024年Think with Google发布的《视觉营销基准报告》，符合“三无”标准（无边框、无水印、无促销文案）的图片获得曝光加权评分达4.8/5.0。此外，使用多角度产品图（如正面、侧面、使用场景）可使商品详情页停留时间延长31%（来源：Google Analytics 4 Benchmarking Data, 2024）。

合规性要求与审核机制

所有上传至Merchant Center的产品图片必须通过自动化图像识别系统审查。违规类型包括但不限于：添加外部链接二维码、使用非产品相关符号（如美元符号）、过度修图导致实物失真。据2023年平台治理年报，因图片不合规导致的商品拒登率占总量的29%，其中“文字覆盖超5%画面”为第一大原因（占比41%）。建议卖家使用Google提供的“图片质量诊断工具”预检后再提交。

常见问题解答

Q1：品牌购物广告是否允许使用模特展示服装类商品？
A1：允许且推荐使用真实模特图。① 确保模特姿态自然，突出产品剪裁；② 背景保持纯白或浅灰；③ 避免出现品牌Logo以外的文字元素。

Q2：能否在图片上添加促销信息如‘限时折扣’？
A2：禁止在主图添加任何促销文字或图形标签。① 所有促销信息应通过广告标题和落地页传达；② 使用Google Merchant Promotions功能设置折扣标识；③ 违规添加将触发人工复审并可能导致账户警告。

Q3：多变体商品应如何上传图片？
A3：每个SKU需独立提供对应图片。① 不同颜色/尺寸变体不可共用同一张图；② 图片命名建议包含SKU编号便于管理；③ 使用Feed中的image_link字段精确匹配URL。

Q4：图片上传后显示‘待处理’状态怎么办？
A4：通常为系统缓存延迟或格式异常。① 检查MIME类型是否匹配实际格式；② 确认HTTPS协议访问正常；③ 若超2小时未更新，通过Support Console提交工单。

Q5：是否支持视频作为品牌购物广告素材？
A5：目前仅限静态图片，暂不支持视频嵌入。① 可在商品着陆页添加宣传视频；② 利用YouTube Shopping同步商品卡；③ 关注Google官方博客获取未来功能预告。

遵循谷歌最新规范，精准优化图片资产，提升广告竞争力。