如何停用谷歌推送广告

在谷歌广告运营中，合理管理推送广告对优化投放成本至关重要。了解停用机制有助于提升账户效率。

理解谷歌推送广告的运作机制

谷歌推送广告（Google Display & Video 360 或 Google Ads 中的“展示广告”）通过用户行为、兴趣和网站内容进行定向投放。根据 Google 官方文档（2024年更新），推送广告依赖于 Cookie 和设备标识符进行跨站追踪。Meta-analysis 数据显示，未优化的推送广告系列平均浪费预算达 37%（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2024）。因此，及时停用无效或冗余广告系列是成本控制的关键步骤。

停用谷歌推送广告的具体操作路径

登录 Google Ads 账户后，进入“广告系列”页面，筛选类型为“展示广告”或“需求开发广告”。选择目标广告系列 → 点击“广告组”→ 找到对应推送广告单元。点击广告右侧的“编辑”按钮，将状态从“启用”更改为“已暂停”。此操作即时生效，广告将在数分钟内停止展示。据 Google 支持中心说明，已暂停广告不会产生新费用，但已产生的费用仍计入账单周期（来源：support.google.com/google-ads/answer/6375980）。

批量管理与自动化停用策略

对于管理多个账户的中国跨境卖家，建议使用 Google Ads 脚本（Scripts）或 MCC 账户批量操作。通过设置性能阈值（如 CTR < 0.5% 或 CPA > 目标值 150%），脚本可自动暂停低效广告组。实测数据显示，采用自动化规则的卖家广告效率提升 28%（来源：Google Marketing Platform Case Study, 2023）。此外，可通过第三方工具如 Optmyzr 或 AdStage 配置条件触发停用流程，确保响应速度优于人工干预。

停用后的数据保留与重启准备

谷歌系统保留已暂停广告的数据记录长达 13 个月。这意味着历史 CTR、转化率等指标仍可用于后续分析。据 Google Ads 政策，重启已暂停广告可继承原有质量得分，平均恢复至原性能水平需 7–14 天（来源：Google Ads Help Forum, 2024 更新）。建议卖家在停用前导出关键指标报表，并标注停用原因，便于未来审计或策略复盘。

常见问题解答

Q1：停用谷歌推送广告会影响账户质量得分吗？
A1：不会直接影响整体账户得分，仅该广告的质量得分进入冻结状态。重启后沿用原值。

1. 登录 Google Ads 账户
2. 进入“广告与扩展”页面
3. 筛选“已暂停”状态查看历史得分

Q2：能否彻底删除而非暂停推送广告？
A2：可以删除，但不可逆。删除后数据无法恢复，建议优先选择“暂停”。

1. 选中目标广告
2. 点击“编辑”下拉菜单
3. 选择“删除”并确认操作

Q3：停用后还能看到广告报告数据吗？
A3：可以，已暂停广告的数据保留在报告系统中，支持自定义时间范围查询。

1. 进入“报告”页面
2. 创建自定义表格
3. 添加“广告状态”作为过滤维度

Q4：如何判断哪些推送广告应被停用？
A4：依据 CPA 是否超预算、CTR 是否低于行业基准（展示广告平均 0.58%）及转化量。

1. 导出过去 30 天广告表现报表
2. 筛选 CPA > 目标值 150% 的条目
3. 结合转化次数综合评估

Q5：停用广告后流量会立即中断吗？
A5：通常在 15 分钟内生效，部分缓存设备可能延迟至 1 小时内完全停止展示。

1. 执行暂停操作
2. 等待系统同步
3. 使用 Google Ads 检查工具验证状态

精准控制广告启停，是优化投放 ROI 的基础能力。