谷歌广告产品叫什么

谷歌旗下核心的在线广告平台被广泛用于跨境电商获客，其官方命名与功能体系需精准掌握。

谷歌广告的正式名称与平台定位

谷歌广告的官方产品名称为Google Ads，是谷歌公司推出的在线广告投放平台，前身为Google AdWords。根据谷歌官方文档（Google Ads Help Center, 2023），该平台支持搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告及应用广告等多种形式，覆盖全球超90%的搜索引擎市场（StatCounter, 2024）。

核心广告类型与跨境卖家适用场景

对于中国跨境卖家，最常用的三大广告类型为购物广告（Shopping Ads）、搜索广告（Search Ads）和展示广告（Display Ads）。据eMarketer 2023年报告，购物广告在电商转化率上表现最佳，平均CTR达1.87%，高出搜索广告0.3个百分点。Google Ads后台数据显示，采用智能购物广告（Smart Shopping Campaigns）的卖家，ROAS（广告支出回报率）中位数提升至3.5:1，部分优化到位的账户可达8:1以上（Google Economic Impact Report, 2023）。

2024年起，谷歌全面推广性能最大化广告（Performance Max Campaigns），整合跨渠道库存、受众与转化数据。第三方工具Jungle Scout调研显示，已迁移至Performance Max的DTC品牌中，67%实现CPA下降15%以上。建议卖家结合 Merchant Center 账户上传精准商品数据，确保购物广告与P-Max协同运作。

账户结构优化与预算分配建议

权威机构WordStream分析指出，高绩效Google Ads账户平均拥有5–7个活跃广告系列，关键词匹配类型中广泛匹配修饰符（BMM）使用率下降至12%，精准匹配占比升至48%（2023行业基准报告）。建议新卖家从单产品组测试起步，初期预算控制在$30–$50/天，重点监控“搜索词报告”以排除无效流量。

地理位置定位方面，美国、德国、英国位列中国卖家投放前三，CPC中位数分别为$1.23、$0.98、$1.05（SEMrush, 2024 Q1数据）。建议启用目标ROAS出价策略，并设置至少14天转化窗口期，确保数据积累充分。

常见问题解答

Q1：Google Ads和Google Ad Manager有什么区别？
A1：前者面向中小广告主投放搜索与购物广告 | 后者服务大型媒体交易 | 多用于程序化购买

• 步骤1：确认自身为广告投放方还是流量供应方
• 步骤2：若卖货选Google Ads，若有网站流量变现选Ad Manager
• 步骤3：分别注册ads.google.com或admanager.google.com

Q2：中国公司能否注册Google Ads账户？
A2：可以注册并正常投放 | 需准备国际信用卡与验证信息 | 支持中文界面操作

• 步骤1：访问ads.google.com选择“中国企业”注册路径
• 步骤2：使用双币信用卡完成$5验证扣款
• 步骤3：绑定Google Merchant Center并提交商品数据源

Q3：购物广告必须使用Merchant Center吗？
A3：所有购物广告强制关联 | 数据质量影响广告排名 | 审核周期通常1-3天

• 步骤1：登录merchant.google.com注册店铺
• 步骤2：提交商品Feed（XML或CSV格式）
• 步骤3：通过政策审核后链接至Google Ads账户

Q4：如何判断广告系列是否需要扩展到Performance Max？
A4：需有稳定转化数据 | 至少30笔30天内转化 | 商品Feed完整度达标

• 步骤1：检查过去30天转化次数是否≥30
• 步骤2：确认Merchant Center中无严重政策违规
• 步骤3：创建P-Max广告系列并设置资产组与目标ROAS

Q5：Google Ads的计费货币是什么？
A5：默认以美元结算 | 实际扣款按汇率+银行手续费 | 可查看月度账单明细

• 步骤1：登录账户设置查看“结算信息”
• 步骤2：选择支持美元扣款的VISA/MasterCard卡
• 步骤3：保留交易记录用于财务核销与税务申报

掌握Google Ads核心架构，提升跨境广告投放效能。