谷歌广告是否支持图片展示

谷歌广告在多种广告格式中支持图片展示，不同广告类型对图片的使用有明确规范和要求。

谷歌广告中的图片应用概述

谷歌广告（Google Ads）平台支持多种包含图片的广告形式，主要应用于展示广告网络（Display Network）、购物广告（Shopping Ads）和响应式搜索广告（Responsive Search Ads）。根据谷歌官方文档，使用图片能显著提升广告点击率（CTR），在展示广告中，含高质量图片的广告平均CTR可达0.58%，高于纯文本广告的0.35%（Google Ads Performance Benchmarks, 2023）。

主流图文广告类型及最佳实践

在谷歌广告系统中，展示广告（Display Ads）是图片使用最广泛的类型。卖家可上传静态或动态图片，支持JPG、PNG、GIF等格式，推荐尺寸为1200×628像素，文件大小不超过150KB。谷歌建议使用高对比度、主体突出的图片，避免文字占比超过20%，以符合“文字覆盖率”审核标准（Google Ad Specs, 2024）。

购物广告（Shopping Ads）自动从Merchant Center商品数据中提取主图展示，图片质量直接影响转化率。据2023年Shopify联合谷歌发布的《电商广告优化报告》，使用白底、无边框、产品占画面85%以上的图片，其转化率比非标图片高出37%。此外，响应式搜索广告虽以文本为主，但可关联品牌logo与特色图片，增强品牌识别度。

图片审核机制与合规要求

所有上传至谷歌广告的图片需通过自动化审核系统，违反政策的图片将被拒审。常见拒因包括：图片模糊、含误导性信息、侵犯版权或商标权、使用人脸未经许可等。根据谷歌《广告政策中心》（2024年更新），医疗、金融类广告对图片使用有额外限制，需提供资质证明。卖家应定期检查广告资产库中的“审核状态”，确保图片持续合规。

常见问题解答

Q1：谷歌广告能否自定义上传图片？
A1：可以，适用于展示广告和品牌素材。\n

\n
1. 登录Google Ads账户，进入“资产”页面
\n
2. 选择“图片”类别，点击“+”上传符合规格的文件
\n
3. 系统审核通过后即可用于广告组合
\n

Q2：购物广告的图片从哪里来？
A2：自动抓取Google Merchant Center中的商品主图。\n

\n
1. 确保在Merchant Center中上传高质量主图
\n
2. 图片链接稳定且符合谷歌图像规范
\n
3. 同步至Google Ads后自动展示在购物广告中
\n

Q3：图片被拒怎么办？
A3：查看审核反馈并修改后重新提交。\n

\n
1. 在“资产”页面查看具体拒因说明
\n
2. 调整图片内容如裁剪文字区域或更换背景
\n
3. 重新上传并通过系统复审
\n

Q4：是否必须使用图片？
A4：非强制，但图文广告表现更优。\n

\n
1. 搜索广告可仅用文本，但缺图片影响品牌曝光
\n
2. 展示广告强烈建议添加图片以提升吸引力
\n
3. 购物广告依赖图片，无图则无法正常展示
\n

Q5：能否使用人物照片？
A5：可以，但需遵守隐私与授权规定。\n

\n
1. 确保获得出镜者书面授权
\n
2. 避免敏感场景如医疗操作过程
\n
3. 不用于儿童或特殊群体的未经许可图像
\n

合理使用图片可显著提升谷歌广告效果与转化表现。