谷歌广告平台有哪些

2026-01-14 4

详情

报告

跨境服务

文章

谷歌旗下拥有多个广告投放平台，覆盖搜索、展示、视频、应用等多种场景，帮助跨境卖家精准触达全球用户。

核心广告平台：Google Ads

Google Ads 是谷歌最核心的广告平台，支持搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告五大类型。根据谷歌2023年财报数据，Google Ads 贡献了母公司Alphabet约78%的营收，服务超600万活跃广告主（来源：Alphabet Q4 2023 Earnings Report）。其中，搜索广告点击转化率平均为3.16%，在所有渠道中最高（WordStream, 2023行业基准报告）。对于中国跨境卖家而言，通过Google Ads投放购物广告（Shopping Ads）可直接展示商品图片、价格与商家名称，在欧美市场CTR（点击率）可达0.89%，高于标准搜索广告的0.62%。

程序化与展示网络：Google Display Network 与 Display & Video 360

Google Display Network（GDN）覆盖全球超过200万家网站和应用，触达90%以上的互联网用户（Google Marketing Platform, 2023）。该网络支持横幅、插屏、原生等多种广告格式，适合品牌曝光与再营销。针对大型广告主或代理公司，谷歌提供高级程序化平台Display & Video 360（DV360），集成需求方平台（DSP）、数据管理平台（DMP）和归因分析工具。据第三方监测平台TripleLift测试数据，使用DV360进行跨屏程序化购买的品牌，ROAS（广告支出回报率）平均提升27%（2022年实测案例）。

视频与YouTube广告生态

YouTube作为全球第二大搜索引擎，其广告系统深度整合于Google Ads平台。卖家可通过TrueView（可跳过）、Bumper（6秒不可跳过）、Masthead（首页头条）等格式实现多样化投放。Statista数据显示，2023年YouTube广告收入达310亿美元，同比增长11.5%。对跨境电商而言，使用TrueView for Action格式引导站外转化，CPA（单次获客成本）比标准视频广告低18%-25%（Google内部案例库，2023）。同时，YouTube Shorts广告已开放竞价投放，单日覆盖用户超15亿，成为新兴流量入口。

测量与优化工具：Google Analytics 4 与 Campaign Manager 360

GA4（Google Analytics 4）自2023年7月正式取代Universal Analytics，成为官方推荐的数据分析平台。其事件驱动模型支持跨设备、跨平台追踪用户行为路径，结合Google Ads可实现闭环归因。Campaign Manager 360则为企业级客户提供广告服务器解决方案，支持复杂投放排期、富媒体创意托管与第三方验证。据iAB 2023年调研，使用GA4+Google Ads联合优化策略的广告主，转化率平均提升34%。此外，Merchant Center作为购物广告的数据中枢，必须与Google Ads绑定，确保产品Feed实时同步，否则将影响购物广告展示。