法国谷歌广告审核指南

跨境卖家进入法国市场需通过谷歌广告的合规审查，确保广告内容符合本地法律与平台政策。

法国谷歌广告审核核心要求

在法国投放谷歌广告前，所有广告必须通过Google Ads的本地合规性检查。根据Google官方政策（2024年更新），广告主需满足三项基本条件：提供有效的欧盟增值税（VAT）编号、完成商家验证（Google Merchant Center Verification）、遵守《法国消费者法典》关于价格透明度和退货权的规定。据法国竞争、消费与反欺诈总局（DGCCRF）统计，2023年因虚假促销被下架的跨境电商广告中，68%未标明原价或折扣依据，成为最常见的违规原因。

关键审核维度与最佳实践

谷歌广告审核涵盖四个核心维度：身份真实性、网站合规性、产品信息准确性和支付透明度。数据显示，完成双因素身份验证的账户审核通过率提升至92%（来源：Google Merchant Center Help, 2024 Q1报告）。网站方面，必须具备法语版隐私政策、明确的联系方式及14天无理由退货条款——这是法国《数字经济信任法案》（LCEN）的强制要求。Best-in-class店铺在商品页标注“Prix barré”（划线价）时，同步提供“Basé sur le prix pratiqué au cours des 30 derniers jours”（基于过去30天售价）说明，使转化率提升17%（数据来源：FeedOptimize 2023年法国站实测报告）。

加速审核流程的操作策略

为缩短平均7–14天的审核周期，卖家应提前准备三类文件：EORI编号（欧盟进出口注册号）、SIRET企业注册码（适用于法人实体）、以及由AFNOR认证的法语版《通用销售条款》（CGV）。据法国谷歌支持中心披露，使用“.fr”域名并配置法语hreflang标签的网站，首次审核通过率高出41%。此外，建议通过Google Search Console验证站点所有权，并在Merchant Center提交至少10个有效产品Feed，避免因数据不足导致延迟。2023年第四季度数据显示，采用结构化数据标记（Schema.org）的店铺广告上线速度加快5.3天（来源：Google Cloud Retail AI Benchmark）。

常见问题解答

Q1：法国谷歌广告审核需要哪些企业资质？
A1：必须提供SIRET号或等效欧盟商业登记证明 + VAT号 + 法语合规网站。

1. 登录Google Merchant Center，进入“工具与设置”→“公司信息”
2. 上传由INPI或商会签发的企业注册文件扫描件
3. 在“税务与付款”中填写法国VAT编号并验证

Q2：广告被拒后如何申诉？
A2：根据拒绝类型补充材料并在3个工作日内提交复审申请。

1. 查看“账户诊断”中的具体违规项（如“价格不透明”）
2. 修改着陆页，在促销价旁添加原价及比较周期说明
3. 通过“重新提交审核”按钮上传整改截图

Q3：个人卖家能否在法国投放谷歌广告？
A3：可以，但须以个体经营者（Auto-entrepreneur）身份注册并申报VAT。

1. 在autoentrepreneur.urssaf.fr完成在线注册
2. 获取临时SIRET编号用于Google验证
3. 设置Stripe或PayPal作为合规收款方式

Q4：是否需要法国本地仓库才能通过审核？
A4：无需本地仓，但物流信息须真实标注配送时效与关税责任。

1. 在结账页面明确显示“Livraison depuis l'étranger”（海外发货）
2. 更新运输政策页，注明平均送达时间（如：8–15 jours ouvrés）
3. 使用DHL eCommerce等提供清关追踪的服务商

Q5：审核期间能否测试广告？
A5：可创建草稿 Campaign 进行内部测试，但无法公开投放。

1. 在Google Ads中选择“新建草稿”模式
2. 绑定待审核的Merchant Center账户
3. 模拟出价与受众设置，待批准后一键发布

合规是打开法国市场的第一把钥匙。