谷歌广告显示路径填写指南

正确设置谷歌广告的显示路径，能显著提升点击率与广告质量得分。

什么是显示路径及其作用

显示路径（Display Path）是谷歌搜索广告中用户看到的网址部分，通常由域名和自定义路径组成。它出现在广告标题下方、描述上方，格式为domain.com/custom-path。虽然实际跳转链接由最终到达网址决定，但显示路径直接影响用户对广告相关性和可信度的判断。根据Google Ads官方数据，优化后的显示路径可使点击率（CTR）提升10%–20%（来源：Google Ads Help, 2023年Q4更新）。

显示路径填写规范与最佳实践

谷歌允许卖家在广告编辑界面手动设置显示路径的第二栏（Path 1）和第三栏（Path 2），每栏最多15个字符，支持字母、数字、连字符和斜杠，不区分大小写。路径需与着陆页内容强相关，且不得包含促销信息或误导性词汇（如"free"、"sale"等）。据2024年Google Ads政策文档，违反路径命名规则可能导致广告审核拒绝或账户警告。

实测数据显示，使用产品类目作为路径（如Path 1: electronics，Path 2: headphones）的广告组，其转化率比默认域名路径高出17.3%（来源：WordStream 2023跨境电商广告基准报告）。建议优先采用层级清晰的结构，例如第一层为品类，第二层为子类或促销活动标识（需合规），如example.com/Outdoor/Gear，增强语义相关性。

操作步骤与常见错误规避

登录Google Ads后台，在广告组中选择“广告”标签页，点击“+新建广告”或编辑现有广告。在“最终到达网址”下方输入目标URL后，系统自动提取根域名作为主路径。手动在Path 1和Path 2字段填写自定义路径段。保存前需确保路径长度≤15字符、无特殊符号、与着陆页主题一致。

常见错误包括：路径与落地页无关（如推广手机却填写\/books）、重复使用相同路径导致差异化不足、过度堆砌关键词。据AdStage对500个中国跨境卖家的调研，38%的账户存在路径填写不规范问题，平均影响质量得分降低0.6分（满分10分）。建议每周通过“广告诊断”工具检查路径有效性。

常见问题解答

Q1：显示路径是否必须填写？
A1：非强制但强烈建议填写以提升CTR ——

1. 留空将仅显示根域名，降低信息量
2. 填写相关路径可提高广告排名权重
3. 实测数据显示填写路径广告CTR高12%

Q2：显示路径能否指向不同域名？
A2：不能，必须与最终到达网址同主域 ——

1. 跨域填写会导致广告审核失败
2. 系统校验主域名一致性
3. 子域名也需提前验证所有权

Q3：路径中可以加促销词吗？
A3：禁止使用"sale"、"discount"等促销词汇 ——

1. 违反Google广告政策第4.2条
2. 可能触发人工审核驳回
3. 可用中性词如"new"或"2024"替代

Q4：多语言店铺如何设置路径？
A4：应按语言/地区匹配路径内容 ——

1. 德语广告使用\/de\/kategorie
2. 日语广告对应\/jp\/shohin
3. 确保路径与页面语言一致

Q5：修改显示路径会影响广告排名吗？
A5：短期可能波动，长期利于优化 ——

1. 新路径需重新积累相关性数据
2. 精准路径提升质量得分
3. 建议A/B测试后再全量上线

合理填写显示路径是提升广告表现的基础操作。