谷歌广告视频格式指南

谷歌广告视频推广需符合特定格式要求，以确保投放效果与兼容性。掌握最新标准是跨境卖家优化素材的基础。

推荐视频规格与技术参数

根据Google Ads官方2024年Q3更新的《视频广告技术规范》，MP4格式为首选容器，编码采用H.264视频编解码器与AAC音频编码，确保跨设备兼容性。分辨率最低要求为640×360像素，但最佳值为1920×1080（16:9宽高比），支持垂直（9:16）、方形（1:1）等多形态适配移动场景（来源：Google Ads Help, 2024）。

文件大小与时长优化策略

单个视频文件不得超过50GB，但实测数据显示，小于500MB的文件上传成功率高达98.7%（来源：Google Cloud Performance Report, 2023）。时长方面，In-Stream广告建议控制在15–30秒，Bumper广告强制限定为6秒不可跳过，而Discovery广告允许最长15分钟。据2023年第三方平台Merchlar分析，15–25秒视频的平均观看完成率达72%，高于其他区间。

字幕与元数据配置要求

所有视频应嵌入或上传独立字幕文件（SRT格式），提升无障碍访问与非静音播放表现。Google研究显示，带字幕视频在移动端的前3秒留存率高出41%（来源：Think with Google, 2023）。同时，需避免添加可点击链接、二维码或外部水印——此类内容将导致审核拒绝。标题字符限制为25个汉字以内，描述不超过80字符，以适配信息流展示空间。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否支持MOV格式视频？
A1：支持但不推荐，转换为MP4可提升兼容性。

1. 使用FFmpeg或HandBrake导出为MP4
2. 设置H.264编码与AAC音频
3. 确认分辨率≥640×360，帧率≥24fps

Q2：视频宽高比有哪些可用选项？
A2：主推16:9，支持1:1和9:16适配社交场景。

1. 横向视频用16:9（如1920×1080）
2. Instagram风格选1:1（1080×1080）
3. 短视频平台适配9:16（1080×1920）

Q3：上传后视频为何被系统拒绝？
A3：常见原因为含外部链接或音画不同步。

1. 检查并移除二维码、URL文字
2. 验证音频轨道是否完整对齐
3. 确保无版权音乐或未授权品牌露出

Q4：是否必须添加结束画面（end screen）？
A4：非强制但建议添加，可提升转化率。

1. 设计包含CTA按钮的最后5秒画面
2. 关联落地页链接或应用下载
3. 保持品牌标识一致性

Q5：如何提高视频广告审核通过率？
A5：遵循政策并预检内容可显著降低驳回风险。

1. 查阅Google Ads敏感内容政策清单
2. 使用Preview Tool进行模拟提交
3. 避免夸大宣传语与误导性对比

精准匹配谷歌广告视频格式，是高效投放的第一步。