谷歌广告禁用词及受限内容指南（2024最新）

谷歌广告对违禁和受限词汇有严格审核机制，误用将导致广告拒登或账户受限。掌握最新政策是跨境卖家投放成功的前提。

谷歌广告禁用词核心分类与政策依据

根据Google Ads官方政策中心（2024年9月更新），禁用词主要分为六类：医疗健康宣称、金融高风险产品、成人内容、欺骗性表述、违禁商品及受监管服务。例如，“治愈癌症”“快速致富”“100%通过率”等绝对化用语被明确禁止。据Google内部数据显示，2023年全球因“误导性声明”被拒广告占比达37%，居拒登原因首位（来源：Google Ads Policy Performance Report 2023）。

高频触发词与行业实测数据

第三方工具AdTiger对5,000条被拒广告分析发现，以下词汇触发审核概率超80%：免费（free）、保证（guarantee）、无风险（risk-free）、最便宜（cheapest）、立即赚钱（make money now）。其中，“免费”若未附带完整条款（如“免费试用，需付运费”），拒登率达62%。最佳实践是搭配限定说明，如“免息分期最长12个月”并链接至详细页面。此外，涉及健康类词汇如“减肥”“降血糖”必须通过YMYL（Your Money or Your Life）资质认证，否则无法投放。

动态政策与区域差异应对策略

谷歌广告政策具有地域动态性。例如，CBD相关产品在加拿大允许有条件投放，但在中国内地、阿联酋全域禁止。2024年Q2，Google加强了对AI生成内容的标注要求，使用“AI设计”“智能生成”等词需在落地页显著位置披露。卖家实测数据显示，添加披露声明后，广告通过率提升41%（来源：SellerMotor跨境广告实验室，2024.7）。建议定期登录Google Ads账户的“政策管理器”，查看实时拦截项，并结合Google Merchant Center的禁售清单交叉核对。

常见问题解答

Q1：为什么我的‘限时折扣’广告被拒？
A1：未标明具体期限或夸大促销真实性

1. 检查是否注明活动起止时间，如“限时折扣：8月1-7日”
2. 确保落地页价格与广告一致，误差不超过5%
3. 避免使用“最后机会”等紧迫性话术超过7天

Q2：能否使用‘最佳’‘第一’类超级形容词？
A2：需提供可验证的第三方证明材料

1. 引用权威机构排名或检测报告（如Euromonitor 2023）
2. 在广告附加信息中添加“*详见官网数据来源”注释
3. 避免无比较基准的绝对宣称，如“全网最好”

Q3：跨境电商销售电子烟如何合规？
A3：多数国家地区全面禁止电子烟广告投放

1. 查阅Google Ads烟草制品政策，确认目标市场是否豁免
2. 美国仅允许FDA认证的戒烟辅助产品有限推广
3. 欧盟、新加坡、泰国等地完全禁止，不可变相宣传

Q4：AI生成的产品图是否会被判定为虚假？
A4：若未披露AI合成信息则违反真实性政策

1. 在图片下方添加“AI-generated image”标识
2. 确保产品功能描述与实物一致，不夸大性能
3. 避免使用“实拍”“真实场景”等误导性标签

Q5：如何快速查询某关键词是否违规？
A5：利用官方工具提前预审广告内容

1. 登录Google Ads账户，使用“广告诊断”功能输入文案
2. 访问Google Ads政策帮助中心搜索关键词
3. 通过第三方合规插件（如AdText Checker）批量筛查

遵循最新政策，精准规避禁用词，提升广告审核通过率。