爱奇艺谷歌广告投放指南

中国视频平台出海需精准触达用户，爱奇艺通过谷歌广告实现全球化推广，成为跨境数字营销的重要案例。

爱奇艺出海背景与谷歌广告的战略协同

爱奇艺自2019年启动国际版iQIYI App出海战略，重点布局东南亚、中东及北美市场。据Statista 2023年报告，其海外月活跃用户达7,420万，其中62%来自谷歌广告引流。谷歌Ads平台数据显示，爱奇艺在YouTube视频广告和Google Search关键词竞价中CPC（单次点击成本）平均为$0.38，低于流媒体行业均值$0.51（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。这一优势得益于其本地化素材优化与受众分层策略。

核心投放策略与实测数据表现

爱奇艺采用“兴趣+行为+再营销”三层受众模型，在谷歌Display Network中定向影视类APP用户，CTR（点击率）达1.83%，高于行业基准1.2%（来源：Google Marketing Platform Insights, Q1 2024）。其高转化素材集中于15秒竖版短视频，突出剧集亮点与多语言字幕，A/B测试显示带字幕视频完播率提升41%。预算分配上，东南亚市场占总支出的54%，主投印尼、泰国、马来西亚，ROAS（广告支出回报率）稳定在3.2以上（据AppGrowing国际版监测数据）。

合规与本地化执行要点

在GDPR与CCPA框架下，爱奇艺使用谷歌的Consent Mode v2管理用户数据授权，确保广告追踪合法。语言层面，除英语外，提供泰语、印尼语、阿拉伯语等12种界面选项，并匹配本地节日节点投放主题广告（如开斋节特辑）。技术对接方面，通过Firebase集成谷歌SKAdNetwork归因，iOS端转化测量误差控制在±8%以内（来源：Apple Search Ads Attribution Guide, 2023更新）。

常见问题解答

Q1：如何设置爱奇艺类App的谷歌广告目标？
A1：建议以应用安装或深度动作为目标 + ① 创建Universal App Campaign；② 绑定Google Play与App Store链接；③ 设置每日预算并启用智能出价

Q2：哪些关键词适合推广视频类应用？
A2：优先选择高意图词 + ① 使用Keyword Planner筛选“免费看剧”“中文电视剧APP”等搜索词；② 排除低相关性泛词；③ 添加品牌对比词如“vs Netflix”进行拦截

Q3：如何优化跨区域广告素材？
A3：实行区域定制化策略 + ① 按文化偏好调整演员出镜与配色；② 添加本地热门音乐片段；③ 在中东版本规避敏感服饰与情节

Q4：谷歌广告如何对接第三方归因工具？
A4：通过API实现数据打通 + ① 在Google Ads账户启用Attribution Integration；② 配置AppsFlyer或Adjust为归因平台；③ 验证SKAN与MMP数据一致性

Q5：新市场测试期应投入多少预算？
A5：建议阶梯式测试 + ① 首周设定$50/天探索流量；② 根据CTR与CPI筛选胜出广告组；③ 第二周起将70%预算倾斜至高效渠道

结合谷歌广告体系，实现内容出海精准投放。