如何关闭谷歌视频广告

在谷歌广告投放过程中，部分中国跨境卖家因成本控制或策略调整需关闭视频广告系列。本文提供基于官方机制的精准操作指南。

理解谷歌视频广告的结构与关闭逻辑

谷歌视频广告（Google Video Ads）主要依托于Google Ads平台运行，常见形式包括YouTube前贴片广告、插播广告和发现广告。根据Google Ads官方文档（2024年10月更新），广告系列（Campaign）是最高层级管理单位，其下分为广告组（Ad Group）和具体广告（Ad）。要彻底关闭视频广告，必须在广告系列层级进行状态变更或删除操作，而非仅暂停单个广告素材。据Statista 2023年数据显示，全球视频广告平均CPM为15.8美元，若未及时关闭无效广告系列，可能导致持续扣费。

关闭谷歌视频广告的三步标准流程

第一步：登录Google Ads账户后进入“广告系列”页面，筛选类型为“视频”的广告系列。根据Google Ads后台数据，2023年Q3超过37%的中国卖家误操作于搜索或展示广告系列中查找视频广告，导致关闭失败。第二步：选择目标广告系列，点击左侧菜单“设置”标签页，在“状态”字段中将“启用”更改为“已暂停”。此操作可立即停止广告投放但保留历史数据。第三步：如需永久移除，进入“广告系列”列表勾选目标项，点击批量操作中的“删除”。注意：删除后数据不可恢复，且可能影响账户历史表现分析。据第三方工具Merchize监测，2024年中国卖家平均每个账户存在1.6个冗余视频广告系列，每月多消耗预算约$83。

替代方案与风险规避建议

对于不确定是否永久停用的广告系列，建议采用“暂停”而非“删除”。Google Ads官方支持中心指出，暂停的广告系列可在90天内恢复，且保留所有转化路径数据。此外，可通过调整预算为$0或修改投放时段至“无可用时间”实现变相关闭，便于后续重启。值得注意的是，YouTube政策要求已发布的广告内容仍需符合社区准则，即使广告已暂停，违规内容仍可能触发审核警告。根据Jungle Scout 2023年度报告，12%的中国卖家曾因未清理废弃广告素材遭遇账户审查延迟。

常见问题解答

Q1：关闭视频广告后是否还能查看历史数据？
A1：暂停后可查看全部数据；删除后仅保留汇总报告

• 步骤一：进入“报告”→“预定义报告”
• 步骤二：选择“视频广告系列概览”
• 步骤三：导出CSV格式存档关键指标

Q2：能否通过移动端应用关闭视频广告系列？
A2：可以，Google Ads安卓/iOS应用支持暂停和删除操作

• 步骤一：打开App并登录账户
• 步骤二：点击底部“广告系列”→筛选“视频”类型
• 步骤三：长按目标项选择“编辑”→更改状态为“已暂停”

Q3：关闭广告后为何仍在产生费用？
A3：可能存在未结算的最后点击或系统延迟计费

• 步骤一：检查“账单”页面的“待处理交易”
• 步骤二：确认最后一次扣费时间戳
• 步骤三：联系Google Ads客服提交争议请求

Q4：多个广告组下的视频广告如何批量关闭？
A4：使用批量操作功能可一次性处理多个广告组

• 步骤一：在广告系列内点击“广告组”标签
• 步骤二：勾选需关闭的广告组
• 步骤三：点击“编辑”→“更改状态”→选择“已暂停”

Q5：关闭视频广告会影响其他广告系列的表现吗？
A5：通常不影响，但共享预算的广告系列需重新分配

• 步骤一：检查原广告系列是否使用共享预算
• 步骤二：进入“工具与设置”→“预算管理器”
• 步骤三：调整剩余广告系列的预算分配比例

精准操作，避免冗余支出，提升广告账户管理效率。