谷歌广告常用名词英文对照表

了解谷歌广告专业术语的英文表达，是跨境卖家高效管理账户、优化投放效果的基础能力。

核心广告术语中英对照与解析

谷歌广告（Google Ads）平台的操作界面及官方文档均以英文为主，掌握关键术语的准确含义对精准设置广告系列至关重要。根据Google Ads官方帮助中心（2024年更新），以下为高频使用的核心名词及其标准英文表述：Campaign（广告系列）、Ad Group（广告组）、Keyword（关键词）、Match Type（匹配类型）、Click-Through Rate (CTR)（点击率）、Cost Per Click (CPC)（每次点击费用）、Conversion Rate（转化率）、Quality Score（质量得分）。其中，质量得分（Quality Score）由Google于2005年引入，是衡量广告相关性的核心指标，满分10分，≥7分为行业最佳实践基准（来源：Google Ads Help, 2024）。

进阶功能与数据指标术语

随着智能出价策略普及，Target CPA（目标每次转化费用）、Maximize Conversions（转化量最大化）、Smart Bidding（智能出价）等术语成为日常操作重点。据Statista 2023年数据显示，采用智能出价的广告主平均转化成本降低21%，CTR提升18%。此外，Impression Share（展示份额）、Search Lost IS (rank)（因排名损失的展示份额）、Budget Lost IS（因预算损失的展示份额）用于诊断曝光不足原因。建议卖家将Impression Share维持在80%以上，以确保充分市场覆盖（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2023）。

定位与受众相关术语详解

地理定位方面，Location Targeting（地理位置定位）、Presence or Interest（存在或兴趣人群）直接影响流量精准度。根据WordStream《2023全球电商广告基准报告》，正确设置Location Targeting可使CPC下降12%-15%。受众扩展功能如Audience Segments（受众细分）、Customer Match（客户名单再营销）、Remarketing List for Search Ads (RLSA) 被广泛用于提升复购率。实测数据显示，启用RLSA后，老客转化率平均提高34%（来源：Shopify Merchant Case Studies, 2023）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告中的“展现次数”英文怎么说？
A1：对应英文为Impressions，指广告被展示的次数。

1. 登录Google Ads账户
2. 进入“ Campaigns”页面
3. 查看“Impressions”列数据

Q2：如何理解Quality Score的英文定义？
A2：Quality Score是评估广告相关性的综合评分，满分10分。

1. 检查关键词与广告文案的相关性
2. 优化落地页加载速度与移动端适配
3. 提升历史账户表现记录

Q3：CPC和CPM的区别用英文怎么表达？
A3：CPC按点击付费，CPM按千次展示付费，适用于品牌曝光场景。

1. 在“Edit bid strategy”中选择出价类型
2. 对比两种模式的历史ROAS数据
3. 根据营销目标决定采用CPC或CPM

Q4：“否定关键词”的英文术语是什么？
A4：Negative Keywords用于排除不相关搜索词，减少无效点击。

1. 在Ad Group设置中点击“Negative Keywords”
2. 添加无关或高花费低转化词
3. 定期通过Search Terms报告更新列表

Q5：Conversion Tracking怎么设置？
A5：Conversion Tracking用于监测用户行为转化路径。

1. 在Tools > Conversions中创建新转化动作
2. 嵌入全局站点标签（gtag.js）至确认页面
3. 验证数据回传并关联广告系列

掌握谷歌广告术语英文表达，提升账户操作效率与团队协作精度。