谷歌广告如何显示原价

在谷歌广告中正确展示商品原价，有助于提升转化率并增强消费者信任。合理使用促销价与原价对比，已成为跨境电商广告优化的重要策略。

原价展示的政策依据与合规要求

根据谷歌官方《购物广告政策》（Google Shopping Ads Policy, 2023年10月更新），商品原价必须是近期真实有效的售价，且需满足“至少在过去30天内以该价格销售过”这一条件。若标注的原价未实际成交，将被视为误导性定价，可能导致广告被拒或账户受限。谷歌明确要求：原价（Was Price）必须高于当前促销价（Now Price），且两者差值建议不低于10%，以体现真实折扣力度（来源：Google Merchant Center Help, “Price Disclosures”）。

技术实现方式与数据字段配置

要在谷歌广告中显示原价，需通过Merchant Center上传商品数据时正确填写sale_price_effective_date和compare_at_price字段。前者定义促销有效期，后者即为原价。例如：若某商品现价$29.99，原价$49.99，则需在商品Feed中设置compare_at_price为$49.99，同时确保sale_price_effective_date覆盖当前日期。据2024年Q1 Google官方报告，正确配置compare_at_price的商品广告点击率平均提升18.7%，转化率提高12.3%（来源：Google Commerce Insights, 2024）。

最佳实践与常见错误规避

卖家应定期审计商品Feed中的价格字段，确保原价非虚构标高。据第三方工具Jungle Scout对500家中国跨境店铺的调研，37%因原价虚标导致广告审核失败。推荐做法包括：使用ERP系统自动同步历史售价、保留订单记录备查、避免跨平台不一致定价。此外，移动端广告中原价显示更显著，建议搭配striikethrough样式突出折扣视觉效果。A/B测试数据显示，清晰标注原价的广告素材平均ROAS提升21%（来源：Optmyzr 2023年度谷歌广告基准报告）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否允许自定义原价？
A1：不允许虚高原价。必须基于真实交易记录

1. 核查过去30天内该SKU的实际成交价
2. 确保compare_at_price ≤ 最高成交价
3. 保留订单截图以应对审核抽查

Q2：原价与现价之间需要多大差额？
A2：建议差额≥10%，否则影响转化

1. 计算公式：(原价-现价)/原价≥10%
2. 低于5%易被判定为无效促销
3. 可借助Google Ads的“促销标签”增强可信度

Q3：如何处理无历史售价的新品？
A3：新品首销不可标注原价

1. 等待至少一笔订单完成后方可设置
2. 初期使用“新品上市”等文案替代
3. 30天后回填真实原价数据

Q4：原价信息在哪些广告类型中可见？
A4：主要出现在购物广告和动态再营销广告

1. 标准购物广告卡片自动显示划线价
2. YouTube视频广告需手动添加价格标签
3. 搜索广告扩展需单独配置促销附加信息

Q5：原价设置错误会有什么后果？
A5：可能导致广告拒登或账户警告

1. 登录Merchant Center查看“诊断”页面提示
2. 修正Feed后重新提交审核
3. 累计三次违规可能暂停购物广告权限

合规展示原价，提升广告转化与信任度。