抖音投放谷歌广告是否构成侵权？

中国跨境卖家在多平台营销中常面临合规边界问题，尤其涉及抖音与谷歌广告的交叉使用。

抖音内容用于谷歌广告的法律边界

将抖音（TikTok中国版）原创内容直接用于谷歌广告推广，存在侵犯著作权与商标权的风险。根据《中华人民共和国著作权法》第二十四条，未经权利人许可，不得擅自复制、传播其视听作品。若卖家使用他人在抖音发布的视频素材投放谷歌广告，即便已获平台公开播放权限，仍可能构成对原作者信息网络传播权的侵害。国家版权局2023年《网络短视频版权治理报告》指出，超67%的跨境商家未取得跨平台内容授权，其中38%遭遇海外权利方投诉（数据来源：国家版权局官网）。

平台规则与实操风险

谷歌广告政策明确要求广告素材必须合法拥有使用权。Google Ads《广告素材政策》第4.1条强调：“广告主需确保所有视觉、音频元素均获得必要的授权。” 若使用抖音网红视频、背景音乐或品牌标识未获书面许可，谷歌系统检测到版权争议后可能暂停广告账户，甚至永久封禁。据2024年Q1 Google Ads透明度报告，全球因“知识产权违规”被拒广告占比达12.3%，较2022年上升4.1个百分点。卖家实测案例显示，某深圳3C品牌因使用未经授权的抖音达人测评视频投放YouTube广告，收到YouTube版权警示（Content ID Claim），导致广告支出损失超8,000美元。

合规操作建议与最佳实践

为规避侵权风险，建议采取“三步授权法”：第一，确认素材原始权利归属——个人创作需签署《跨平台使用授权书》，MCN机构合作须获取加盖公章的《商业用途许可函》；第二，使用无版权风险资源库，如Pexels、Pixabay提供的CC0协议视频，或谷歌自有素材库Google Images（标注“可商用”）；第三，建立内部素材审核流程，使用反向图像检索工具（如TinEye）验证来源唯一性。据阿里巴巴国际站2023年《跨境合规白皮书》，完成素材合规改造的卖家广告通过率提升至91.5%，较行业平均高出23个百分点。

常见问题解答

Q1：用自己的抖音账号视频投谷歌广告是否侵权？
A1：通常不侵权，前提是视频为原创且音乐/字体已获授权。

1. 确认视频中所有元素（包括BGM、字体）为自己创作或已购买商用许可；
2. 避免使用抖音平台专属特效或模板，部分受平台版权保护；
3. 保存原始工程文件及创作时间戳，作为权属证明。

Q2：能否使用抖音热门BGM制作谷歌广告？
A2：高风险行为，多数热门音乐未包含跨平台商用授权。

1. 查询音乐版权方（如通过AudioJungle或Epidemic Sound）获取全球商业使用许可；
2. 优先选用免版税（Royalty-Free）音乐库中的曲目；
3. 在广告元数据中标注音乐来源与授权编号。

Q3：搬运抖音达人视频做谷歌广告会怎样？
A3：极可能导致广告下架及账户受限，面临法律追责。

1. 立即停止使用未经授权的第三方内容；
2. 联系原作者补签《跨平台广告使用授权协议》；
3. 提交申诉材料至Google Ads支持团队申请恢复。

Q4：如何快速验证视频素材是否可商用？
A4：通过三大工具链完成合规校验。

1. 使用Creative Commons搜索标注“允许商业用途”的素材；
2. 接入Rightside.com等版权验证API进行批量筛查；
3. 咨询专业知识产权律师出具《广告素材合规意见书》。

Q5：品牌方授权抖音内容，能否自动覆盖谷歌广告？
A5：不能，默认授权范围仅限抖音平台内使用。

1. 审查原始授权协议中的“使用地域”与“发布渠道”条款；
2. 补充签订《多平台数字营销授权补充协议》；
3. 将更新后的授权文件上传至Google Ads资质中心备案。

合规使用素材是跨境广告长期稳定投放的核心前提。