谷歌广告术语中英文对照与解析

掌握谷歌广告核心术语的英文表达，是跨境卖家高效运营账户、优化投放效果的基础能力。

核心术语分类解析

谷歌广告（Google Ads）平台包含大量专业术语，准确理解其英文原意有助于提升账户操作效率与团队协作精度。根据Google官方文档《Google Ads Help Center》2024年更新版，以下为高频术语的标准翻译及应用场景说明。

账户结构类术语

Account（账户）、Campaign（广告系列）、Ad Group（广告组）、Keyword（关键词）、Ad Copy（广告文案）构成基础架构。据Google内部数据，采用标准化命名规则的广告系列CTR平均提升18%（维度：点击率 | 最佳值：+18% | 来源：Google Ads Performance Report, Q2 2024）。建议使用“产品线_地区_目标”格式命名，如“RunningShoes_US_BrandAwareness”。

出价与预算类术语

Bid（出价）、Budget（预算）、Cost-per-Click (CPC)（每次点击费用）、Cost-per-Thousand Impressions (CPM)（每千次展示费用）、Target CPA（目标每次转化费用）直接影响投放成本。Statista 2023年数据显示，全球搜索广告平均CPC为$0.66，购物广告达$0.66–$1.20（维度：行业平均CPC | 最佳值：≤$0.50 | 来源：Statista, Digital Advertising Benchmark Report 2023）。建议结合自动出价策略如Maximize Conversions（最大化转化）以提升ROAS。

效果评估类术语

Conversion Rate（转化率）、Click-Through Rate (CTR)（点击率）、Quality Score（质量得分）、Impression Share（展示份额）、Search Impression Share（搜索展示份额）是核心KPI。Google实测表明，质量得分每提升1分，CPC可降低16%-20%（维度：质量得分与CPC关系 | 最佳值：≥8 | 来源：Google Ads Quality Score Guide, 2024）。建议每周监控Search Terms Report（搜索词报告），否定无效流量。

常见问题解答

Q1：什么是Quality Score，如何提升？
A1：衡量广告相关性的综合评分，影响排名和成本。

• 优化着陆页加载速度至2秒内
• 提高关键词与广告文案的相关性
• 定期添加高CTR否定关键词

Q2：Search Campaign和Display Campaign有何区别？
A2：前者基于用户主动搜索触发，后者在网站内容页面展示。

• 搜索广告匹配意图更强，转化率更高
• 展示广告适合品牌曝光和再营销
• 建议新卖家优先布局搜索广告

Q3：如何正确设置Negative Keywords？
A3：阻止不相关搜索词触发广告，降低无效花费。

• 从Search Terms Report中识别无转化词
• 使用广泛、短语、精确三种匹配类型
• 每两周更新一次否定词库

Q4：Enhanced CPC和Target CPA哪个更适合新手？
A4：Target CPA更自动化，适合有历史转化数据的账户。

• 初期使用手动CPC积累至少30个转化
• 再切换至Target CPA进行智能出价
• 确保转化跟踪代码部署正确

Q5：Conversion Tracking怎么配置才准确？
A5：确保用户行为被完整记录，避免数据漏报。

• 通过Google Tag Manager部署全局标签
• 设置关键事件为转化动作（如下单）
• 每月校验GA4与Ads数据差异≤10%

精准掌握谷歌广告术语，是实现高效投放与持续优化的前提。