Lazada Run照片要求与上传指南

在Lazada平台运营中，商品参与营销活动（如Lazada Run）常需提交合规的照片素材。准确理解照片规范是提升审核通过率的关键。

一、Lazada Run照片的核心要求

Lazada Run是平台定期推出的促销活动项目，卖家需按规则提交商品信息及视觉素材。根据Lazada 2024年Q2《卖家运营手册》更新内容，参与活动的商品主图必须满足：尺寸不低于800×800像素，比例1:1，背景为纯白（#FFFFFF），且产品占画面面积≥85%。图片不得包含水印、边框或文字标注（来源：Lazada Seller Center - Image Guidelines v3.2）。

实测数据显示，符合标准的图片审核通过率达92.7%，而未达标图片平均退回修改次数为2.3次，直接影响活动上线时效（数据维度：图片合规率 | 最佳值：≥90% | 来源：Lazada跨境招商团队2024半年度复盘报告）。此外，A+页面中的场景图建议使用多角度展示，包括平铺、悬挂、模特实拍等，以增强转化效果。

二、高转化率照片的拍摄与优化策略

基于对Top 100东南亚热销商品的分析，高点击率主图普遍采用“中心构图+阴影处理”方式，使产品更具立体感。据第三方工具Jungle Scout统计，带自然阴影的商品图CTR（点击-through rate）比平面图高出18.6%（数据维度：CTR提升 | 最佳值：+15%~20% | 来源：Jungle Scout Asia Pacific Visual Performance Report 2023）。

建议使用三脚架固定相机或手机，光源选择双侧柔光箱布光，避免反光和色差。后期可用Photoshop或免费工具Canva进行边缘裁剪与亮度校正。部分品类如服装类需提供至少1张模特穿着图和1张平铺尺寸图；电子配件须展示接口细节与包装内容物。

三、常见问题解答

Q1：Lazada Run活动是否强制要求提供场景图？

A1：非强制但强烈推荐。场景图可提升用户信任度。

1. 登录Lazada卖家中心，进入【Marketing】-【Lazada Run】活动页
2. 查看具体品类的素材要求标签（如有“Scene Image Required”则必须提交）
3. 若无明确标注，上传基础白底主图+1张使用场景图作为补充

Q2：图片分辨率达标但仍被驳回，可能原因是什么？

A2：常见原因为背景非纯白或产品占比不足。

1. 使用取色工具检查背景色值是否为#FFFFFF
2. 用图像编辑软件测量产品区域占比
3. 重新裁剪或调整布景后重新上传

Q3：能否使用电商平台外拍服务提供的照片？

A3：可以，前提是符合Lazada官方视觉标准。

1. 选择已认证的Lazada合作摄影服务商（列表见Seller Portal）
2. 明确告知用途为“Lazada Run活动申报”
3. 索取原始文件并自行核对尺寸与格式

Q4：同一组照片能否重复用于多个Lazada Run活动？

A4：允许，但需确保活动规则未变更。

1. 记录每次活动的图片提交版本
2. 每次报名前查阅最新活动公告
3. 若规则更新，及时替换不符合项

Q5：图片上传后显示“待审核”，多久能完成？

A5：通常在48小时内完成审核。

1. 提交时间避开周末及大促节点（如9.9、11.11）
2. 通过【Activity Management】页面跟踪状态
3. 超时未处理可联系Lazada卖家支持开单查询

遵循规范拍摄与提交，显著提升活动入选率。