Ozon店铺注册命名指南

为Ozon平台注册店铺时，选择合规且具辨识度的名称至关重要，直接影响品牌展示与审核通过率。

店铺命名需符合俄罗斯法规及平台要求

根据Ozon官方《卖家入驻协议》（2024年7月更新），店铺名称（Legal Name）必须与营业执照登记名称完全一致，且支持中英文及俄语字符。若为中国内地企业，需使用工商注册全称，不可添加营销性词汇如“Best Seller”或“Official Store”。据Ozon Seller Center数据显示，2023年Q4因名称不符导致的审核驳回率达23%，平均延迟上线周期达5.8天。建议卖家在国家企业信用信息公示系统核对名称准确性后再提交。

品牌展示名可优化以提升转化

除法定名称外，Ozon允许设置“店铺展示名”（Public Name），该名称面向消费者显示，可用于品牌传播。据第三方工具Ankorstore调研，包含核心品类词（如“Electronics”“Beauty”）的展示名点击率高出均值17%。最佳实践是采用“品牌名+主营类目”结构，例如“Xiaomi Tech”或“PureNature Organic”。注意避免特殊符号、空格开头或连续重复字符，否则可能触发系统过滤。2024年Ozon算法升级后，展示名将参与搜索权重计算，但不得冒用他人商标，违者将依据平台知识产权政策下架商品。

个体工商户与公司账户命名差异

中国卖家常见类型为有限责任公司和个体工商户。前者命名规则明确，直接使用营业执照名称即可；后者需特别注意，《俄罗斯联邦民法典》第23条要求个体经营者提供姓名全称（姓+名+父称），Ozon后台需上传护照翻译公证件匹配。据跨境服务商Shopify Compass统计，2023年个体户卖家因姓名拼写错误导致二次验证的比例达31%。推荐使用拼音大写标准格式（如LI MING），并确保与银行开户、物流清关信息一致，降低后续运营风险。

常见问题解答

Q1：Ozon店铺法定名称能否使用英文？
A1：可以，但须与执照登记语言一致。若营业执照为中文，则需提供官方翻译件。

1. 登录国家企业信用信息公示系统查询注册名称
2. 委托有资质的翻译公司出具英文/俄文译本
3. 在Ozon上传营业执照及翻译公证件进行认证

Q2：能否在展示名中添加‘旗舰店’字样？
A2：不能随意使用，需完成品牌备案并提交授权链。

1. 在Ozon Brand Registry完成商标注册
2. 上传商标证书及进货发票证明来源合法
3. 申请“Official Store”标识并通过人工审核

Q3：个体户注册时名字顺序填错怎么办？
A3：立即联系Ozon客服修改，否则影响结算。

1. 准备护照个人信息页及公证翻译件
2. 通过Seller Support提交更正请求工单
3. 等待1-3个工作日反馈并确认信息同步

Q4：公司更名后如何更新Ozon店铺信息？
A4：需重新提交变更后的营业执照进行资质更新。

1. 在Ozon后台进入‘Company Information’页面
2. 上传工商局出具的变更通知书及新执照
3. 等待审核（通常2-5工作日）并接收邮件通知

Q5：多个店铺是否可用同一营业执照？
A5：不可以，Ozon实行一照一店制，违规将被封号。

1. 每家独立店铺必须对应唯一营业执照
2. 关联店铺需通过Ozon Enterprise通道申请
3. 使用多账号策略需遵守防关联技术规范

准确命名是Ozon店铺合规运营的第一步。