Ozon品牌新规详解：中国卖家合规与运营指南

2024年起，Ozon对品牌准入、备案及内容展示实施新规则，影响中国跨境卖家的入驻、 listing 上架与流量获取。

平台品牌政策升级背景

Ozon作为俄罗斯最大电商平台之一，2023年GMV达8900亿卢布（约102亿美元），同比增长56%（来源：Ozon年报2023）。随着平台国际化加速，其于2024年Q1推出《品牌管理新规》，强化知识产权保护与商品信息规范。新规明确：所有在Ozon上架的品牌商品必须完成“品牌注册”（Brand Registry），未注册品牌将无法通过审核或被下架。据Ozon官方公告，截至2024年6月，已有超过78%的品牌类目强制执行该政策，涵盖电子产品、服装、美妆、家居等核心品类。

核心规则与实操要求

新规要求卖家提供商标注册证（RUEA或EUIPO等认可机构）、授权链文件（如适用）及产品高清图。Ozon要求商标状态为“已注册”（Registered），申请中（Pending）不予接受（来源：Ozon Seller Center - Brand Verification Guide, 2024.5更新）。品牌备案后，卖家可解锁A+页面、品牌旗舰店、品牌广告投放权限。数据显示，完成品牌注册的店铺平均转化率提升23%，搜索曝光加权提升35%（来源：Ozon Analytics Dashboard, 2024 Q2报告）。

此外，商品标题、描述中品牌名称必须与注册信息完全一致，拼写错误或缩写将触发审核驳回。平台引入AI图像识别系统，自动比对主图LOGO与注册商标一致性，违规率高于5%的店铺将面临流量降权。据深圳某3C出海团队实测反馈，品牌备案后新品审核通过率从62%升至94%，平均上架周期缩短3.2天。

合规策略与增长建议

建议卖家优先注册俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）商标，处理周期约6-8个月，费用约人民币1.2万元（来源：WIPO Madrid System数据整合）。若使用海外品牌授权，需提供经公证的俄语翻译件，并通过Ozon“品牌代理资质提交”通道上传。对于多SKU品牌，建议启用“品牌资产库”功能，统一管理LOGO、Slogan、产品视频等素材，提升内容合规效率。同时，定期检查品牌健康度仪表盘，避免因信息过期导致权限失效。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯商标能否在Ozon销售品牌商品？
A1：不能直接销售。需完成品牌注册方可上架。

1. 申请国际商标（如通过马德里体系指定俄罗斯）
2. 等待Rospatent核准并获取注册证书
3. 登录Ozon Seller Center提交品牌验证资料

Q2：品牌审核被拒常见原因有哪些？
A2：主要因资料不全、信息不符或商标无效。

1. 检查商标注册证是否在有效期内且类别匹配
2. 确保授权书链条完整（品牌方→一级代理→卖家）
3. 上传清晰无遮挡的产品实拍图，含可见品牌标识

Q3：已注册品牌如何提升搜索权重？
A3：利用品牌专属工具优化内容与推广。

1. 配置A+ Content增强详情页说服力
2. 创建品牌旗舰店提升用户停留时长
3. 投放Brand Ads获取精准流量入口

Q4：多个店铺能否共用一个品牌资质？
A4：可以，但需为同一法人主体或获得品牌方授权。

1. 在主店铺完成品牌备案并生成资质凭证
2. 通过“跨店授权”功能添加关联店铺
3. 提交品牌方出具的多店运营许可函

Q5：品牌信息变更后如何更新？
A5：须重新提交变更后的证明文件进行核验。

1. 登录卖家后台进入“品牌管理”页面
2. 上传最新营业执照或商标变更通知书
3. 联系Ozon客户支持触发人工复审流程

遵循Ozon品牌新规，抢占俄罗斯市场增长红利。