Ozon平台是否需要上传描述图？

在Ozon店铺运营中，商品描述图直接影响转化率与搜索排名，合理使用可显著提升表现。

描述图对Ozon商品展示至关重要

根据Ozon官方《Seller Guide 2024》第3.7节规定，所有上架商品必须包含至少一张主图和三张详情页补充图，其中描述图（即详情图）用于展示产品功能、尺寸、使用场景及包装信息。平台数据显示，完整上传5张以上高质量描述图的商品，平均点击率提升37%，转化率高出28%（来源：Ozon Seller Analytics Report, Q1 2024）。这些图像需为纯白背景（#FFFFFF），分辨率不低于800×800像素，且不得包含水印或外部链接。

描述图内容应符合平台算法偏好

Ozon的A+内容系统（Enhanced Content Module）支持图文混排的描述图上传，允许卖家嵌入多语言文字说明。据第三方工具Jungle Scout对Top 1000热销品分析，92%的高评分商品在详情页前三位插入了信息型描述图，涵盖规格对比、使用步骤和售后政策。同时，Ozon内部搜索排序机制（Ranking Algorithm v4.1）将“图文完整性”列为商品质量得分（Item Quality Score）的二级指标，权重占比达15%（来源：Ozon Marketplace Rules, April 2024 Update）。建议优先展示核心卖点、材质细节和本地化服务承诺（如俄罗斯境内退换货说明）。

实操优化策略与常见误区

中国卖家实测经验表明，采用“三段式结构”描述图组合效果最佳：首图突出使用场景，中间图列明技术参数，末图强调售后服务。例如家电类目头部卖家“TechLife Russia”通过添加俄语标注的安装流程图，使咨询量下降40%而好评率上升至4.9+。但需注意，Ozon严禁使用误导性图像，如夸大尺寸比例或虚构赠品内容，违者将触发商品下架（依据Platform Policy §5.3）。此外，移动端占平台流量68%，所有描述图须在手机端预览无裁剪、文字清晰可读（数据来源：Data Insight, Ozon Mobile Usage Report, March 2024）。

常见问题解答

Q1：Ozon是否强制要求上传商品描述图？
A1：是的，最少需3张详情图以满足审核标准

• 步骤1：登录Seller Office进入"Products"管理页
• 步骤2：选择商品编辑"Description Images"栏位
• 步骤3：按提示上传符合尺寸与格式要求的图片

Q2：描述图能否包含促销文字或折扣信息？
A2：可以，但仅限已批准的营销活动期间

• 步骤1：确认参与官方促销并获得文案授权
• 步骤2：在图片中标注有效期限（如"Акция до 30.06.2024"）
• 步骤3：避免使用"最低价"等违反俄广告法的表述

Q3：是否允许使用模特或真人照片作为描述图？
A3：允许，但需确保人物动作自然且不遮挡关键信息

• 步骤1：选用清晰展示产品使用的实拍图
• 步骤2：避免过度修图引发消费者投诉
• 步骤3：服饰类需标注身高体重参考值

Q4：描述图上传后被拒怎么办？
A4：通常因背景色或分辨率不符导致驳回

• 步骤1：检查通知邮件中的具体拒绝原因
• 步骤2：使用Photoshop或Canva调整至纯白背景
• 步骤3：重新上传并通过预览工具验证显示效果

Q5：能否复用其他平台的描述图模板？
A5：不建议直接复用，需适配俄语习惯与合规要求

• 步骤1：翻译关键术语并校对语法准确性
• 步骤2：替换货币单位为RUB，尺寸单位转为公制
• 步骤3：加入Ozon认证标识（如FBS仓发标志）

优化描述图是提升Ozon店铺表现的基础动作，务必遵循平台规范并持续迭代。