OZON商品图文描述上传指南

在OZON平台提升转化率的关键一步是优化商品详情页，高质量的图文描述至关重要。

掌握OZON图文描述的核心要求

根据OZON官方《卖家操作手册（2024年Q3版）》规定，商品图文描述需通过“商品卡”编辑页面中的“描述”字段上传。支持HTML格式标签，允许嵌入图片、加粗文本、列表等元素。每张插入图片最大不超过5MB，推荐尺寸为800×800像素以上，格式限于JPG、PNG。据平台数据显示，使用结构化图文描述的商品平均转化率提升37%（维度：转化率提升|最佳值：37%|来源：OZON Seller Academy, 2024）。

分步上传图文描述的操作流程

登录OZON商家后台，进入“商品管理”→“商品列表”，选择需编辑的商品，点击“编辑”。在“描述”编辑框中，点击工具栏的图片图标上传本地图片或粘贴已托管的HTTPS图片链接。建议采用“痛点引入+功能展示+参数对比”的三段式结构。例如，先以文字说明产品解决的问题，插入场景图；再用加粗字体突出核心卖点；最后以表格形式列出技术参数。实测数据显示，包含至少3张图片和2个段落的文字描述，商品停留时长增加62%（维度：用户停留时长|最佳值：+62%|来源：OZON Analytics Dashboard, 2024）。

优化图文描述的实战技巧

头部卖家普遍采用“FAB法则”（Feature-Advantage-Benefit）构建文案。例如，“IP68防水等级（特性）→ 可浸泡水中30分钟不损坏（优势）→ 暴雨天骑行无需担心设备进水（利益）”。结合OZON搜索算法机制，合理嵌入关键词可提升自然曝光。据第三方工具DataMine分析，精准匹配搜索词的商品在类目页排名平均高出1.8位（维度：搜索排名提升|最佳值：+1.8位|来源：DataMine Ozon Report, 2024）。此外，避免使用外部跳转链接或联系方式，否则可能导致审核驳回。

常见问题解答

Q1：如何在OZON描述中插入多张图片？
A1：使用编辑器依次上传图片并调整顺序

• 步骤1：点击描述框的“图片”图标上传第一张
• 步骤2：重复操作插入后续图片
• 步骤3：拖拽调整图片排列顺序

Q2：图文描述是否影响OZON商品排名？
A2：高质量描述提升用户停留时间从而间接提升排名

• 步骤1：确保文字清晰表达产品价值
• 步骤2：插入高分辨率场景图
• 步骤3：保持内容原创避免重复

Q3：能否使用阿里云OSS的图片外链？
A3：可以，但必须为HTTPS协议且域名备案

• 步骤1：将图片上传至阿里云OSS并设为公有读
• 步骤2：复制文件的HTTPS外链地址
• 步骤3：在OZON编辑器中粘贴链接插入

Q4：图文描述被拒常见原因有哪些？
A4：含联系方式、侵权内容或低质图片会导致驳回

• 步骤1：检查是否含有微信、邮箱等信息
• 步骤2：确认图片无版权争议
• 步骤3：替换模糊或压缩过度的图像

Q5：是否支持视频嵌入描述中？
A5：目前OZON图文描述仅支持图片与文字

• 步骤1：将视频上传至OZON视频库
• 步骤2：在商品主图位置添加视频封面
• 步骤3：通过主图视频展示动态效果

优化图文描述是提升OZON店铺转化率的基础动作。