Ozon暂停付费推广操作指南

中国卖家在运营Ozon店铺时，常需临时调整广告策略。掌握暂停付费推广的正确方法至关重要。

了解Ozon广告系统与暂停机制

Ozon Ads是Ozon平台的核心推广工具，支持CPC（按点击付费）模式，广告主可对商品卡、搜索广告和展示位进行投放。根据Ozon官方2024年Q2更新的《广告平台操作手册》，卖家可在“广告管理”后台随时暂停单个广告活动或整个广告组，操作后广告将在15分钟内下线，不影响已产生的费用结算。据Ozon Seller University数据显示，83%的活跃卖家至少每月一次调整广告状态，其中47%因库存波动选择临时暂停。

暂停付费推广的操作路径与注意事项

登录Ozon Seller Office后，进入“营销”→“广告”页面，勾选需暂停的广告活动，点击“暂停”按钮即可生效。数据维度显示，操作响应时间中位数为9分钟（来源：Ozon技术文档v3.1.2）。需注意：暂停期间不产生新点击费用，但最后一次点击可能在2小时内计入账单；恢复广告后，初始CTR平均下降12%，建议重新优化关键词出价。据深圳跨境协会2024年调研，68%的误操作源于多账号同步管理导致的状态不同步。

暂停后的数据影响与重启策略

广告暂停后，历史数据保留，但排名权重会随停投时长衰减。Ozon算法监测表明，连续暂停超过72小时的广告活动，重启后前24小时转化率平均降低19%（来源：Ozon算法白皮书2023）。最佳实践建议：短期暂停（≤24h）可直接恢复；超过48小时应重新设置预算分配，并利用Ozon内置的“A/B测试”功能对比新旧出价策略。华东头部卖家实测数据显示，结合库存预警系统自动触发暂停，可减少无效支出达31%。

常见问题解答

Q1：暂停Ozon付费推广后是否还会扣费？
A1：不会产生新费用，但暂停前最后一次点击可能延迟计费。

1. 检查“账单明细”中的点击时间戳
2. 确认广告状态变更为“已暂停”
3. 联系财务团队核对最终结算周期

Q2：暂停广告会影响商品自然排名吗？
A2：长期暂停可能导致曝光权重下降，影响自然流量获取。

1. 监控“商品分析”中的搜索展现量变化
2. 对比暂停前后自然订单占比
3. 通过促销活动弥补流量缺口

Q3：能否批量暂停多个广告活动？
A3：支持批量操作，提升多品线管理效率。

1. 在广告列表页使用复选框勾选目标活动
2. 点击顶部“批量操作”下拉菜单
3. 选择“暂停”并确认执行

Q4：暂停后如何评估重启时机？
A4：依据库存、竞品动态和促销节点综合判断。

1. 接入ERP系统同步库存预警信号
2. 使用Ozon“市场洞察”查看类目竞争指数
3. 匹配平台大促日历规划投放节奏

Q5：手机端是否支持暂停操作？
A5：目前仅限PC端Seller Office完整支持广告管理功能。

1. 登录m.seller.ozon.com仅可查看数据
2. 关键操作需使用电脑访问seller.ozon.com
3. 建议设置操作提醒避免延误

精准控制广告状态，是优化Ozon投放ROI的关键环节。