Ozon产品上架规则详解

Ozon作为俄罗斯领先的电商平台，其产品上架规则直接影响中国卖家的合规性与曝光效率。掌握最新上架标准是提升店铺表现的关键。

核心上架要求与合规标准

Ozon对商品信息的完整性、准确性及本地化适配有严格规定。根据Ozon官方《Seller Guide 2024》（来源：Ozon Seller Center），所有上架商品必须包含俄语标题、详细描述、清晰主图（白底无水印）、GTIN编码（如EAN-13）以及符合GOST认证要求的技术文档。商品类目匹配准确率需达100%，错误分类将触发审核驳回或下架处理。据平台数据显示，因信息不全导致的首次上架失败率达43%（数据维度：审核失败原因 | 最佳值：信息完整率≥98% | 来源：Ozon Seller Performance Report Q1 2024）。

图片与描述优化规范

视觉呈现直接影响转化率。Ozon要求主图尺寸不低于800×800像素，建议使用1500×1500像素以支持缩放功能，文件大小不超过5MB，格式为JPEG或PNG。主图不得含促销文字、边框或非销售商品配件。副图至少上传3张，分别展示产品细节、使用场景和包装。描述部分须使用规范俄语，禁用中文字符或拼音。关键词密度建议控制在2%-3%之间，避免堆砌。实测数据显示，符合图片标准的商品点击率平均高出27%（数据维度：CTR提升 | 最佳值：主图分辨率1500×1500 | 来源：Jungle Scout Ozon专项分析 2023）。

类目准入与特殊品类限制

部分品类需提前申请资质备案。例如电子产品需提供EAC认证，儿童玩具须通过GOST R测试报告，食品类商品禁止跨境直发。服装类目强制填写尺码表（俄标），误差不得超过±2cm。2024年起，Ozon对电池类产品实施更严管控，内置锂电池设备须提交UN38.3测试证明。违规上架受限品类将导致店铺扣分（单次-15分）甚至冻结账户。平台数据显示，合规类目申报使审核通过时间缩短至平均1.8天（数据维度：审核周期 | 最佳值：≤2个工作日 | 来源：Ozon Seller Onboarding Dashboard）。

常见问题解答

Q1：未取得EAC认证能否上架电子设备？
A1：不能。无EAC认证将被判定为违规商品。

1. 联系第三方检测机构进行产品测试
2. 提交测试报告至Ozon资质中心预审
3. 获得平台批准后方可创建商品链接

Q2：商品标题是否可中英混用？
A2：不可。必须使用纯俄语且符合语法规范。

1. 使用Yandex Translate或专业翻译服务转换标题
2. 由母语审核确保语义准确
3. 对照Ozon同类热销品优化关键词结构

Q3：主图能否添加促销标签？
A3：主图禁止添加任何促销标识。

1. 使用平台“促销管理”模块设置折扣标签
2. 确保主图仅展示产品本体
3. 副图第4张可加入限时优惠信息

Q4：如何处理多SKU尺码不一致问题？
A4：须统一采用俄罗斯国家标准尺码。

1. 参照Ozon发布的《服装尺码对照表》转换
2. 在属性字段中选择对应俄标数值
3. 实物标签与系统信息保持完全一致

Q5：上架后为何被突然下架？
A5：通常因质检抽查发现信息不符。

1. 检查后台通知中的具体违规项
2. 修正数据并重新提交审核
3. 联系客户经理申诉恢复链接

严格遵循Ozon上架规则，提升合规运营能力。