Ozon品牌授权渠道及入驻指南

中国卖家进入俄罗斯主流电商平台Ozon，需明确品牌授权路径以确保合规运营。

如何获取Ozon平台品牌授权

目前Ozon平台并未设立统一的“品牌授权”中心化机制，而是通过品牌备案（Brand Verification）和官方店铺（Official Store）认证实现品牌权益保护。根据Ozon Seller Center官方文档（2024年10月更新），品牌方或其授权代表可通过提交商标注册证明、企业营业执照及授权链文件完成验证。若为中国卖家，须提供在俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）注册的商标（RU商标），或欧盟/国际商标指定覆盖俄罗斯类别。

据Statista 2023年数据显示，Ozon平台上认证品牌店铺的转化率比普通店铺高37%，且搜索权重提升约52%。实现品牌备案的最佳路径为：第一，通过马德里体系或直接向Rospatent注册第9、11、14、25等热门类目商标；第二，在Ozon Seller Portal提交《品牌所有权证明》及《授权书》（如非品牌持有人直营）；第三，等待审核周期通常为5–15个工作日。值得注意的是，2023年Q4起，Ozon已要求服饰、电子产品类目强制完成品牌验证方可上架新品。

对于无自有品牌的制造商，可与已授权品牌合作代工（OEM），由品牌方在后台添加供应商权限。据跨境服务商JetBridge调研报告（2024），超68%的中国卖家选择“联合授权”模式进入Ozon，即通过俄罗斯本地公司或代理机构获得品牌使用许可。该方式需签署经公证的俄语版授权协议，并上传至Ozon Trust Center。此外，Ozon自2023年起接入全球品牌数据库Clarivate，自动核验TMview中的商标状态，提升了审核效率与合规门槛。

常见问题解答

Q1：中国公司能否直接申请Ozon品牌授权？

A1：可以，但必须持有有效RU商标或被RU商标持有人正式授权。

• 步骤一：确认商标已在Rospatent注册并覆盖销售类目
• 步骤二：登录Ozon Seller Center进入“品牌管理”页面提交资料
• 步骤三：上传营业执照、商标证书及中文公证件（附俄语翻译）

Q2：没有注册俄罗斯商标怎么办？

A2：可通过第三方授权或代理注册解决，但无法享受完整品牌权益。

• 步骤一：委托具备资质的俄罗斯知识产权代理机构申请商标
• 步骤二：同步准备公司注册文件及使馆认证材料
• 步骤三：预计6–8个月获证后重新提交品牌备案申请

Q3：品牌授权被拒常见原因有哪些？

A3：主要因文件不全、商标不符或授权链断裂导致。

• 步骤一：检查商标类别是否匹配所售商品（参考OKPD2编码）
• 步骤二：确保证书翻译件加盖翻译公司公章
• 步骤三：若经代理商授权，需提供完整转授权链条证明

Q4：个人卖家能否进行品牌备案？

A4：不能，品牌备案仅限企业账户且需提供法人信息。

• 步骤一：注册俄罗斯或中国有限公司主体
• 步骤二：以企业名义开通Ozon Professional Seller账户
• 步骤三：在品牌管理模块上传企业税务登记及商标文件

Q5：授权到期后如何续期？

A5：需提前30天更新授权文件并在后台重新提交审核。

• 步骤一：联系品牌方续签授权协议并办理公证
• 步骤二：登录Ozon Seller Portal更新合同有效期
• 步骤三：等待系统重新验证，期间不影响现有商品销售

掌握合规授权流程是打开俄罗斯市场的重要一步。