Ozon关闭推荐功能操作指南

在运营Ozon店铺时，部分卖家希望优化广告投放效率，需关闭不必要的商品推荐。本文提供基于平台规则的实操方案。

了解Ozon推荐机制与数据表现

Ozon通过“Smart Recommendations”（智能推荐）系统自动将商品展示在首页、类目页及购物车下方等高流量区域。根据Ozon官方2024年Q1发布的《Seller Advertising Report》，启用推荐位的商品平均点击率提升37%，但转化率波动较大，部分低评分商品转化率仅为1.2%（行业平均为3.8%）。因此，对表现不佳的商品关闭推荐已成为精细化运营的关键动作。

关闭推荐的三种有效路径

目前Ozon平台未设置“一键关闭所有推荐”的总开关，需通过调整广告活动或商品状态实现精准控制。第一种方式是进入“Advertising Cabinet”（广告后台），找到正在运行的CPC广告活动，暂停或删除对应商品的推广计划。据Ozon Seller Center文档v3.2（2024年更新）说明，广告下架后通常在2-6小时内停止出现在推荐位。第二种方法是修改商品库存为0或设置为“Out of Stock”，系统将自动将其移出推荐池。第三种策略适用于长期停售商品：通过Seller API调用product/update接口，将visibility字段设为‘hidden’，可彻底屏蔽该商品在所有推荐场景的曝光。

优化建议与替代管理方案

直接关闭推荐可能影响自然流量增长。建议优先使用A/B测试筛选低效商品。Jungle Scout 2023年Ozon专项调研显示，动态调整推荐策略的卖家GMV同比增长52%，高于行业均值29%。可设定ROAS＜2.0或CTR＜2.5%作为关停阈值。同时，在“Product Dashboard”中启用“Performance Alerts”，当某商品推荐转化连续7天低于同类目P25水平时触发通知，便于及时干预。此外，Ozon支持按地域关闭推荐，如在广告设置中限定仅投放在俄罗斯联邦核心城市（莫斯科、圣彼得堡），降低无效曝光成本。

常见问题解答

Q1：如何确认某个商品是否正被Ozon推荐？
A1：查看商品是否出现在首页猜你喜欢等位置 +

1. 登录卖家后台
2. 进入“Analytics”模块
3. 选择“Traffic Sources”，筛选“Recommended”来源

Q2：关闭推荐后多久生效？
A2：通常2至6小时系统同步完成 +

1. 停止广告投放或修改库存
2. 等待系统爬虫重新抓取
3. 通过前台搜索验证是否消失

Q3：能否仅关闭移动端推荐？
A3：当前不支持分端独立设置 +

1. Ozon推荐逻辑全平台统一
2. 无法单独屏蔽APP或网页端
3. 建议整体评估后统一处理

Q4：关闭推荐会影响自然排名吗？
A4：短期无显著影响但长期需监测 +

1. 保持商品评分≥4.5
2. 维持周订单量稳定
3. 定期更新主图与标题关键词

Q5：是否有API批量管理推荐的方案？
A5：可通过广告API批量操作 +

1. 申请Ozon API访问权限
2. 调用/advertising/v1/campaigns/{id}/pause
3. 结合商品ID列表实现自动化管控

精准管理推荐位，提升广告ROI与运营效率。