Ozon品牌信息修改操作指南

跨境卖家在Ozon平台运营中需准确维护品牌信息，确保合规性与商品曝光。本文详解品牌变更流程及实操要点。

品牌信息变更的适用场景与政策依据

根据Ozon官方《卖家中心帮助文档》（2024年7月更新），品牌信息属于商品核心属性，仅允许通过特定入口进行修改。若原品牌未完成商标注册或存在拼写错误，卖家可申请更正。但已通过审核的品牌不得随意更换，否则将触发商品下架风险。据Ozon Seller Support公告，2023年Q3因品牌不一致导致的 listings 移除量同比增长18%，主要集中在电子、家居品类。

品牌修改的三种合规路径

第一种是通过“商品编辑”功能修正拼写错误。登录Seller Office后进入“产品管理”→选择目标SKU→点击“编辑”，在品牌字段输入新名称。系统将自动校验该品牌是否已在Ozon品牌库中备案。若未备案，需同步提交商标注册证（RUEA或EAC认证）、授权书等文件。第二种为批量更新，适用于多SKU统一品牌调整。使用XLS模板上传时，必须填写“brand”列新值，并附带变更说明。第三种是品牌迁移，当企业主体变更或收购品牌时，需联系客户经理提交《品牌所有权转移申请表》，审核周期为5–7个工作日，通过率约63%（来源：Ozon Partner Portal 2024 Q1数据报告）。

关键注意事项与绩效影响

品牌修改将触发算法重新评估，平均搜索权重恢复周期为14天。Jungle Scout联合Ozon发布的《2024上半年跨境卖家运营白皮书》显示，擅自更改品牌的店铺，订单转化率下降均值达29%。建议操作前备份原始数据，并确保新品牌已完成Ozon Brand Registry认证。此外，俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）要求本地化品牌须提供西里尔文拼写版本，否则无法通过合规审查。每次品牌变更限提交一次申诉，驳回后需等待30天方可重试。

常见问题解答

Q1：Ozon上能否直接删除原有品牌？
A1：不能直接删除，需替换为有效品牌

1. 进入商品编辑页面定位品牌字段
2. 输入已备案的新品牌全称
3. 保存并提交审核，等待系统确认

Q2：品牌修改后会影响现有评价吗？
A2：不影响历史评价，但计入新品牌表现

1. 原有Review保留在商品页
2. 评分数据继续累计
3. 新品牌搜索权重需重新积累

Q3：没有商标能否在Ozon添加品牌？
A3：可以添加但受限，建议注册保护权益

1. 在商品创建时填写自定义品牌名
2. 勾选“非注册品牌”声明项
3. 接受更低的广告投放权限

Q4：品牌变更被拒如何处理？
A4：需按反馈补正材料，避免重复提交

1. 查看Reject通知中的具体原因
2. 补充缺失的授权或检测文件
3. 通过Case Ticket重新发起申请

Q5：一个店铺能否经营多个品牌？
A5：支持多品牌运营，需分别完成验证

1. 在Brand Registry中逐一添加品牌
2. 每个品牌上传对应资质文件
3. 分配至相关商品并发布

准确维护品牌信息是Ozon店铺长期稳定运营的基础。