OZON品牌新规解读

2024年OZON平台推出多项品牌准入与管理新规，影响中国卖家入驻、 listing 优化及合规运营。

平台强化品牌资质审核，提升市场信任度

自2024年7月起，OZON要求所有新入驻品牌卖家提交完整商标注册证明（RUSPAT或EAC认证），并验证品牌所有权链路。根据OZON官方公告，未完成品牌备案的商品将无法参与“品牌专区”（Brand Store）和站内广告投放。数据显示，新规实施后，平台假冒品牌投诉率下降37%（来源：OZON Seller Report Q3 2024）。中国卖家需通过授权链文件（如商标授权书+公证认证）完成二级品牌备案，否则仅能以“普通商品”类目上架，流量权重降低约45%。

品牌商品信息标准化：主图与属性强制规范

OZON于2024年9月上线《品牌商品信息质量评分体系》，对标题关键词、主图背景、产品属性完整性进行量化评分。最佳实践显示，评分达85分以上的商品，转化率平均提升2.1倍（数据来源：OZON Marketplace Insights, Oct 2024）。新规明确：主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255）、无边框水印，且展示实际销售型号；多SKU商品须上传对应型号实拍图。此外，品牌词禁止出现在非品牌字段（如标题滥用“Apple兼容”误导消费者），违者将触发算法降权。

品牌保护机制升级：侵权处理时效缩短至48小时

为应对跨境知识产权纠纷，OZON建立“品牌保护快速通道”（IP Protection Fast Lane），接入俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）数据库。一旦权利人提交侵权举报并验证身份，平台将在48小时内下架违规商品（此前平均为5-7天）。据深圳某3C品类卖家实测反馈，其品牌被仿冒链接从发现到下架耗时仅36小时。同时，OZON推出“品牌声誉指数”（BRI），综合差评率、假货举报、物流履约等维度评估品牌健康度，低于60分将限制活动报名资格。

常见问题解答

Q1：中国注册的商标能否用于OZON品牌备案？
A1：不能直接使用，需经俄罗斯专利局注册或提供国际商标延伸保护证明。

1. 查询商标是否已在Rospatent注册（官网：fips.ru）；
2. 若未注册，提交WIPO马德里体系延伸申请至俄罗斯；
3. 获取注册证书后，上传至OZON品牌管理中心完成验证。

Q2：品牌备案被拒常见原因有哪些？
A2：材料不全、商标类别不符或授权链断裂是主要驳回原因。

1. 检查商标注册证是否覆盖所售商品类别（如第9类电子设备）；
2. 确保授权书包含完整链条（品牌方→一级代理→卖家）并经公证；
3. 重新提交时附上解释说明函，避免重复错误。

Q3：如何提高品牌商品的信息质量评分？
A3：优化主图、标题和属性字段可显著提升评分。

1. 使用纯白背景主图，尺寸不低于1000×1000像素；
2. 标题遵循“品牌+型号+核心功能”结构（如Xiaomi Mi Band 8 Pro）；
3. 补全所有标星必填属性，特别是技术参数与包装清单。

Q4：遭遇恶意跟卖应如何维权？
A4：通过品牌保护通道提交侵权证据，平台优先处理。

1. 在OZON卖家后台进入“知识产权投诉”页面；
2. 上传商标注册证、正品对比图及被跟卖链接；
3. 选择“假冒商品”类型，提交后等待48小时内处理结果。

Q5：品牌店铺能否自定义装修？
A5：可以，但需符合平台视觉规范且通过审核。

1. 登录品牌管理中心，启用“品牌专区”功能；
2. 使用OZON模板设计器上传LOGO、横幅与分类导航；
3. 提交后等待1-3个工作日审核，修改意见将邮件通知。

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