Ozon如何取消推广

在Ozon广告运营中，及时调整或取消推广计划是优化成本的关键操作。掌握正确流程可避免无效支出。

取消Ozon推广的核心路径

卖家可通过Ozon Seller Office后台直接管理广告活动。进入“Advertising”（广告）模块后，选择目标推广活动，点击“Edit”（编辑），将状态从“Active”更改为“Paused”或“Stopped”，即可实现暂停或彻底取消。根据Ozon官方文档（2024年更新版），该操作实时生效，系统将在1小时内同步状态，广告不再展示，且后续不产生费用（Ozon Seller Help Center, 2024）。

不同广告类型的取消策略与数据参考

Ozon主要提供CPC（按点击付费）和CPM（按千次展示付费）两种模式。据Ozon平台2023年第四季度报告，CPC广告平均单次点击成本为35-65卢布，最佳转化率区间为1.8%-3.2%；CPM广告千次展示均价为480-720卢布，建议CTR（点击率）不低于0.9%以保证投放效率。当某广告组CTR持续低于0.5%超过7天，或ROAS（广告支出回报率）低于1.5时，应立即评估是否取消。实测数据显示，及时关停低效广告可使整体广告预算利用率提升37%（Ozon Marketplace Report Q4 2023）。

取消后的数据影响与优化建议

取消推广不会删除历史数据，所有曝光、点击、转化记录仍可在“Analytics”模块查看。但重启同一广告组时，需重新积累权重。据第三方工具JetSpy统计，被暂停超30天的广告组重启后，初始CTR平均下降22%，需通过提高出价或优化主图标题恢复表现。因此，若仅需短期调整，建议优先选择“Pause”而非永久删除。此外，Ozon规定每个广告组最多可创建50个关键词，取消后如需重建，须重新设置关键词列表，建议提前备份配置。

常见问题解答

Q1：取消Ozon推广后是否立即停止扣费？
A1：是，操作后1小时内停止计费 ——

1. 登录Seller Office广告管理页
2. 选中目标广告组并点击编辑
3. 将状态改为“Paused”或“Stopped”

Q2：能否批量取消多个推广活动？
A2：支持，通过广告列表勾选多项目操作 ——

1. 进入Advertising > Campaigns页面
2. 勾选需取消的多个广告组
3. 点击顶部“Change Status”统一修改

Q3：取消后能否恢复原有广告设置？
A3：可以，已暂停广告保留全部配置 ——

1. 在广告列表筛选“Paused”状态
2. 点击对应广告组进入编辑页
3. 更改回“Active”并保存

Q4：取消推广会影响商品自然排名吗？
A4：短期无直接影响，长期依赖广告流量可能下降 ——

1. 观察取消后7天内搜索曝光变化
2. 检查商品详情页转化率是否波动
3. 必要时优化标题、主图提升自然权重

Q5：为什么无法找到取消选项？
A5：账户权限或广告状态异常导致 ——

1. 确认使用主账号或具备广告权限子账号
2. 检查广告是否处于“Pending”审核中
3. 联系Ozon卖家支持获取状态说明

精准管理推广状态，提升Ozon广告ROI。