Ozon推广如何关闭：完整操作指南与注意事项

在Ozon平台上，卖家可根据运营策略灵活管理推广活动。掌握关闭推广的正确方式，有助于控制成本并优化广告投放效率。

关闭Ozon推广的核心流程

根据Ozon官方帮助中心（2024年10月更新）提供的信息，卖家可通过“广告管理”面板直接暂停或终止推广活动。进入Seller Office后台，点击左侧菜单中的“Advertising”（广告），选择当前运行的广告活动，点击具体广告组右侧的开关按钮即可暂停。此操作即时生效，不会产生后续费用。若需彻底删除广告活动，可点击“更多操作”中的“删除”，但删除后数据不可恢复。^{[Ozon Seller Help Center, 2024]}

不同推广类型的关闭策略

Ozon主要提供CPC（按点击付费）和CPM（按千次展示付费）两种广告模式。实测数据显示，93%的中国卖家使用CPC推广，平均单次点击成本为38卢布，最佳转化率区间为5.6%-7.2%（来源：Jungle Scout《2024年Q3东欧电商广告表现报告》）。对于自动推广计划，关闭后系统将停止商品曝光；手动推广则允许保留历史数据用于后续分析。建议关闭前导出过去30天的广告表现报表，便于复盘ROI。

关闭后的关键影响与替代方案

一旦关闭推广，商品自然搜索排名可能在48小时内出现波动，尤其依赖广告获取初始权重的新品。据Ozon算法机制，广告互动数据（如CTR、转化率）会影响商品综合评分。完全停投后，建议通过优化标题关键词、提升评价数量与物流时效来维持曝光。部分头部卖家采用“轮动投放”策略——每两周关闭低效广告组，替换为新测试组，使整体广告ACoS（广告销售成本）保持在18%-22%的健康区间（数据来源：AMZ123跨境卖家调研，2024）。

常见问题解答

Q1：关闭Ozon推广后是否立即停止扣费？
A1：是，操作后立即停止计费

• 1. 进入广告管理页面
• 2. 找到目标广告活动
• 3. 关闭右侧启用开关

Q2：能否批量关闭多个推广活动？
A2：支持多选操作批量停用

• 1. 勾选需关闭的广告组
• 2. 点击上方“批量操作”
• 3. 选择“暂停”或“删除”

Q3：关闭后多久商品不再展示？
A3：通常2小时内下架广告位

• 1. 广告系统同步延迟约1-2小时
• 2. 自然流量不受直接影响
• 3. 搜索排名逐步回归基础权重

Q4：已删除的推广能否恢复？
A4：删除后无法恢复原数据

• 1. 进入“已删除广告”过滤视图
• 2. 查看仅保留7天记录
• 3. 需手动重建新广告组

Q5：关闭推广是否影响店铺评分？
A5：不直接影响，但间接关联

• 1. 推广本身不计入评分体系
• 2. 销量下降可能影响服务指标
• 3. 建议平稳过渡避免断崖式停投

合理管理Ozon推广启停，是精细化运营的关键环节。