Ozon店铺名称修改指南

中国卖家在运营Ozon店铺时，常需调整店铺名称以优化品牌识别或本地化策略。本文详解最新合规操作路径。

店铺更名政策与核心限制

Ozon平台对店铺名称（Seller Name）的修改设有明确规则。根据Ozon Seller Center 2024年7月更新的《商户账户管理规范》，店铺法定名称（Legal Entity Name）与展示名称（Public Shop Name）区分管理。前者关联营业执照，不可自行更改；后者为消费者可见名称，允许在合规范围内调整。据Ozon官方数据，2023年Q4有12%的中国卖家申请过展示名称变更，平均审核通过率为89%（来源：Ozon Seller Performance Report 2024 Q1）。

可操作的更名类型与实施步骤

中国卖家可修改的是“公共店铺名称”（Public Shop Name），用于提升品牌认知。操作路径：登录Seller Center → 进入“Settings” → 选择“Company Information” → 编辑“Shop Name”。提交后需等待1-3个工作日审核。注意事项包括：名称不得含禁用词（如“官方旗舰店”需资质认证）、不能模仿Ozon自有品牌、字符数限制为50个以内（含空格）。据深圳跨境协会2024年调研，优化后的店铺名称可使点击率提升18%-23%（样本量：632家卖家）。

更名失败常见原因与替代方案

审核失败主因包括名称重复、含特殊符号或违反俄罗斯联邦商标法。Ozon系统会自动比对现有店铺名称库，重复率超过90%即驳回。若无法更改，建议采用子账号策略：注册新主体开设第二店铺，使用目标名称。部分头部卖家通过注册俄罗斯本地LLC公司完成品牌名完全匹配，此举可提升搜索权重。另据Ozon招商经理实测反馈，使用西里尔字母拼写的中文品牌音译名（如“Xiaomi”改为“Сяоми”）通过率更高，本地化适配度最佳值达76%（来源：Ozon跨境运营白皮书V3.2）。

常见问题解答

Q1：Ozon店铺可以多次更改名称吗？
A1：允许每年最多修改2次

1. 登录Seller Center进入公司信息页
2. 编辑店铺名称并提交审核
3. 等待1-3天系统反馈结果

Q2：更改店铺名称会影响排名吗？
A2：短期可能波动但长期无负面影响

1. 保持原有产品链接和评价不变
2. 更新店铺LOGO与详情页品牌信息
3. 通过Promo工具维持流量稳定性

Q3：中文名字可以直接用吗？
A3：建议转为西里尔字母音译

1. 使用标准拼音转写工具
2. 避免直译汉字意义
3. 提交前在Ozon站内搜索查重

Q4：更名后老客户还能找到我吗？
A4：订单历史保留，搜索需更新关键词

1. 在商品标题中保留原品牌词
2. 通过消息系统通知VIP买家
3. 设置店铺公告说明变更情况

Q5：个体工商户能改名为品牌名吗？
A5：可改展示名但主体名不变

1. 在公司信息中仅修改Public Name
2. 上传品牌商标证明（如有）
3. 避免使用未注册的品牌术语

及时优化店铺名称，提升品牌竞争力。