Ozon品牌伪造风险防范指南

在Ozon平台上，品牌伪造问题日益受到平台严控。中国卖家需警惕误操作导致的品牌违规，避免账户受限。

平台政策与品牌审核机制

Ozon对品牌注册和使用实行严格审查制度。根据Ozon官方《品牌注册政策》（2023年12月更新），所有在平台上架商品的品牌必须完成品牌备案（Brand Verification）或提供商标授权文件。未备案且标注品牌名称的商品将被系统自动识别为“疑似伪造品牌”，触发下架或警告。据Ozon Seller Portal数据显示，2024年Q1因“品牌信息不实”被处罚的中国卖家占比达27%，较2023年同期上升9个百分点（来源：Ozon Seller Performance Report 2024 Q1）。

高风险行为与真实案例

中国卖家常因以下行为被判定为品牌伪造：在无商标支持的情况下填写品牌字段；使用他人品牌变体（如Nike→Niek）；上传无品牌商品却标注“自有品牌”。一位广东深圳的3C类目卖家反馈，其因在后台填写“Generic”时误选自定义品牌名“TechLife”，而该名称已被俄罗斯注册商标覆盖，导致店铺收到品牌侵权通知并暂停销售权限7天（据卖家实测经验，2024年5月）。Ozon明确要求：即使销售通用产品，也应选择平台预设的“Без бренда”（无品牌）选项，而非自行创建品牌。

合规操作路径与数据支持

规避品牌伪造的核心是三步验证法：首先，在WIPO Global Brand Database或俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）官网核查拟用品牌是否已被注册；其次，通过Ozon Seller Center提交商标注册证书（RUE或IR号）、营业执照及产品实物图进行品牌备案；最后，确保商品详情页的品牌信息与备案完全一致。数据显示，完成品牌备案的卖家商品曝光量平均提升41%，且侵权投诉率下降83%（来源：Ozon Marketplace Insights 2024）。

常见问题解答

Q1：未注册商标能否在Ozon使用自有品牌名？
A1：不可以，使用未注册品牌可能被判定为伪造。

• 步骤1：登录Rospatent官网查询品牌可注册性
• 步骤2：提交商标注册申请（平均耗时6-8个月）
• 步骤3：凭受理通知书先行备案，获证后更新资料

Q2：销售无品牌商品时如何填写品牌字段？
A2：必须选择平台预设的“Без бренда”选项。

• 步骤1：进入商品编辑页面
• 步骤2：在品牌栏搜索并选择“Без бренда”
• 步骤3：保存并提交审核，避免手动输入任何名称

Q3：被误判为伪造品牌如何申诉？
A3：可通过卖家中心提交证据材料申诉。

• 步骤1：下载Ozon侵权通知邮件中的案件编号
• 步骤2：准备商标证书、采购合同、检测报告等证明文件
• 步骤3：通过Seller Support工单系统上传申诉材料

Q4：子品牌能否共用主品牌授权？
A4：不能，每个子品牌需独立备案或授权。

• 步骤1：确认子品牌是否单独注册
• 步骤2：若已注册，单独提交备案申请
• 步骤3：若未注册，获取主品牌方书面授权文件

Q5：Ozon是否支持国际商标备案？
A5：支持，但需经俄罗斯法律认证。

• 步骤1：持有马德里体系国际注册证书（IR）
• 步骤2：办理俄文翻译公证及领事认证
• 步骤3：在Ozon品牌注册页面上传认证文件

合规运营是Ozon店铺长期发展的基础。