Ozon短视频入口运营指南

通过短视频提升商品曝光与转化，已成为Ozon平台增长最快的内容营销方式。

什么是Ozon短视频入口

Ozon短视频入口是Ozon平台为卖家开放的视频内容展示通道，允许商家上传15-60秒的商品推广短视频，出现在商品详情页、搜索结果页及“推荐视频”信息流中。根据Ozon 2024年Q3官方数据，带有短视频的商品平均点击率（CTR）提升37%，转化率提高21%（来源：Ozon Seller Academy《Content Performance Report 2024 Q3》）。该功能目前对俄罗斯站（ozon.ru）所有专业卖家账户（Professional Seller Account）开放，需通过Seller Office后台“Marketing & Content”模块提交视频素材。

如何进入并使用短视频功能

登录Ozon卖家后台后，路径为：Marketing & Content → Product Videos → Upload Video。系统支持MP4格式，分辨率不低于720p，文件大小≤50MB。每个SKU最多可绑定2条短视频。据Ozon技术规范（v2.3，2024年更新），最佳视频时长为25–35秒，前3秒需展示核心卖点以提升完播率。审核周期通常为1–3个工作日，通过后自动上线。2024年数据显示，使用竖屏9:16比例的视频在移动端的停留时长比横屏高出41%（来源：Ozon Analytics Dashboard, September 2024）。

短视频内容优化策略

高转化视频普遍具备三大特征：真实场景演示、俄语字幕标注、明确行动号召（CTA）。第三方服务商InSales对1,200个Ozon店铺的调研发现，包含开箱或使用过程的视频，加购率比静态主图高28%（InSales Cross-Platform Benchmarking Report, 2024）。建议采用三段式结构：问题引入（0–5秒）、产品解决（5–20秒）、促销引导（20–30秒）。避免出现第三方平台标识或外链，否则将导致审核驳回。Ozon推荐使用其免费工具Ozon Video Creator，可自动生成符合规范的模板视频，适配俄语用户审美偏好。

常见问题解答

Q1：Ozon短视频是否支持多语言字幕？
A1：目前仅支持俄语字幕，其他语言将影响审核通过率。可通过以下步骤处理：

1. 使用CapCut或Descript添加俄语字幕轨道；
2. 确保字幕与语音同步误差＜0.5秒；
3. 导出前在Ozon预审工具中验证兼容性。

Q2：一个视频能否用于多个SKU？
A2：不可以，每条视频必须唯一绑定至单个SKU。操作流程如下：

1. 在“Product Videos”页面选择具体商品ID；
2. 上传专属视频文件；
3. 提交后等待系统完成AI匹配检测。

Q3：视频被拒常见原因有哪些？
A3：主要因画质不达标、含外部联系方式或无实质内容。应对步骤：

1. 检查分辨率是否≥1280×720；
2. 移除微信、邮箱等非Ozon联系信息；
3. 确保视频展示实际产品功能而非概念动画。

Q4：短视频是否影响搜索排名？
A4：是，视频内容被纳入Ozon A9算法权重因子。优化方法：

1. 保持视频CTR＞5%；
2. 提升完播率至60%以上；
3. 结合高评分商品形成内容协同效应。

Q5：是否有免费制作工具推荐？
A5：Ozon官方提供Ozon Video Creator，适配新手卖家。使用步骤：

1. 登录Seller Office后进入“Tools”菜单；
2. 选择模板并上传产品图片；
3. 生成带俄语配音的标准化视频。

善用短视频入口，显著提升Ozon店铺转化效率。