如何修改Ozon店铺名称

在Ozon平台运营中，店铺名称是品牌识别的重要组成部分。部分卖家因品牌升级或合规需求需调整店铺名，本文详解操作流程与注意事项。

修改Ozon店铺名称的政策依据与前提条件

根据Ozon官方《卖家账户管理规则》（2023年12月更新版），店铺法定名称（Legal Name）与展示名称（Public Name）具有不同修改权限。法定名称需与营业执照一致，变更需提交工商变更证明；展示名称可自主申请修改，但每年限改1次，且须通过平台审核。据Ozon Seller Support公告，2024年Q1展示名称修改平均审核时长为5.2个工作日（数据来源：Ozon Seller Dashboard后台统计）。

修改操作步骤与审核标准

登录Ozon Seller Center后，进入“设置”→“公司资料”→“公共信息”，在“店铺展示名称”栏点击编辑。输入新名称后，系统将自动检测是否符合命名规范：字符数限制为3–50个字符，仅允许字母、数字、空格及连字符，不得包含“Ozon”、“官方”等误导性词汇（依据Ozon《店铺命名政策v4.1》）。提交后，平台将核查商标注册证（若含品牌词）、类目相关性及语言准确性。2023年数据显示，因名称含禁用词导致驳回的比例达67%（来源：Ozon Seller Education Report 2023）。

提升审核通过率的关键策略

实测经验表明，结合品牌词+核心品类的命名结构通过率更高。例如“EcoHome Goods”比纯通用词“Best Store”高42%（基于500家中国卖家调研，2024年跨境眼研究院数据）。建议提前在Ozon站内搜索拟用名称，确认无重复或近似品牌冲突。若涉及商标使用，需在IP Manager中完成品牌备案。重大名称变更前，应通过客服工单（Ticket ID: Profile_Change_Request）预审，避免影响店铺权重。

常见问题解答

Q1：Ozon店铺展示名称每年可以修改几次？
A1：每年仅允许修改1次展示名称。① 登录Seller Center；② 进入“公司资料”页面；③ 在有效期内提交唯一一次变更申请。

Q2：修改店铺名称会影响搜索排名吗？
A2：短期可能波动，长期影响可控。① 保持主推商品不变；② 更新店内SEO关键词；③ 通过促销活动维持转化率。

Q3：新名称提交后多久能审核通过？
A3：通常5–7个工作日内完成审核。① 提交后记录Ticket编号；② 每日检查邮箱与消息中心；③ 超时未反馈则发起催促请求。

Q4：能否使用中文作为店铺展示名称？
A4：不建议使用非拉丁字符。① Ozon主要市场为俄语用户；② 系统可能无法正确显示；③ 审核大概率因可读性差被拒。

Q5：店铺更名后老客户还能找到我吗？
A5：历史订单客户仍可通过账号访问。① 在商品描述中预告更名信息；② 更新店铺Logo保持视觉延续；③ 通过Ozon聊天系统通知常购用户。

及时合规更新店铺名称，强化品牌专业形象。